Avengers: Endgame – Pourquoi Disney a toujours été le vrai méchant

Avengers: Endgame - Pourquoi Disney a toujours été le vrai méchant
 

"Je suis… inévitable", déclare le titan fou Thanos dans de Avengers: Endgame le 22ème long métrage de l'univers cinématographique en cours de Marvel. Au fil de l'histoire, notre tueur pourpre s'efforce de consolider son héritage. Ayant réduit la moitié de l'univers vivant en poussière d'un claquement de doigts à la fin du film précédent, il ne lui reste plus qu'à s'assurer que ses actions sont irréversibles: il a l'intention, at-il déclaré, de réorganiser l'univers lui-même en le remodelant complètement à sa propre image.

Cela ne devrait pas nous gâcher le fait que les héros du film - une équipe réunie au cours des 21 films précédents - l’aient vaincu juste avant que tout soit perdu. Ce qui n’a pas été dit, c’est cependant la mesure dans laquelle la société mère de Marvel, Walt Disney Co., a pratiquement accompli ce que Thanos avait décidé de faire - pas dans le monde fictif, mais dans notre monde bien réel. Avec ce film, la société démontre à quel point elle a totalement et irréversiblement réécrit le paysage médiatique mondial à son image. En effet, Disney a bien plus en commun avec Thanos qu'avec aucun des Avengers qui sont devenus les icônes les plus aimées de notre culture pop.

Plus qu'un simple film de super-héros, Endgame [19659003] bat des records au box-office à ses débuts, avec une récolte mondiale de 1,2 milliard de dollars rien que pour son week-end d'ouverture. Mais cela n’est guère surprenant: là où Thanos se déclare inévitablement arrogant, le succès de ce film n’a jamais été une question pour Disney. La Mouse House, qui était autrefois un fournisseur prospère de divertissements pour enfants, s'est transformée en une franchise autocratique de franchises de divertissement du 21ème siècle, en partie grâce à son acquisition en cours de sociétés telles que Lucasfilm, Fox et bien sûr Marvel.

Au cours de ce processus, Disney a rassemblé une vaste gamme de propriétés intellectuelles englobant la franchise Star Wars Pixar The Muppets The Princesses Disney et plus. Avec son récent achat de Fox, cette écurie comprend également des franchises mondiales telles que Alien Predator Les Simpsons et Les X-Files , ainsi que la bibliothèque de spectacles de National Geographic - qui fourniront tous un contenu exclusif à son canal de diffusion récemment annoncé et à "Netflix killer", Disney Plus, dès l'année prochaine.

L'ascension brutale de Disney se démarque de manière improbable sur la franchise cinématographique cela a contribué à alimenter son ascension. Dans les trois premières "phases" soviétiques de l'univers cinématographique Marvel, une variété colorée de super-héros se rassemble pour combattre le "dévoreur de mondes" Thanos. Son plan directeur, qui, avec le recul, relie les nombreux MacGuffins des différents films, a consisté à rassembler les six Infinity Stones, dont la puissance combinée lui donnerait une omnipotence sur tout l’univers.

Les franchises et les marques sont le seul gant Infinity qui compte dans le paysage actuel du divertissement, en lui offrant suffisamment de puissance pour déterminer le nombre de personnes qui passent la plus grande partie de leur temps libre. En 2018, les productions appartenant à Disney représentaient déjà plus du quart du box-office national et cette part de marché semble désormais presque certainement augmenter encore après la fusion avec Fox. Mais ce n’est pas seulement la quantité impressionnante d’IP que Disney possède et exploite à présent: c’est la façon dont les industries des médias sont passées de la production de films et de séries télévisées à la production de contenu sérialisé qui nous permet d’aller d’une production à l’autre. Le critique de cinéma et de télévision, Matt Zoller Seitz, décrit ce phénomène comme "la fin du contenu". Avec la convergence des médias numériques, les franchises cinématographiques ressemblent davantage à des émissions télévisées, tandis que les émissions télévisées ressemblent davantage à des superproductions hollywoodiennes.

Les deux exemples les plus évidents (et parfaitement synchronisés) sont Endgame et . Game of Thrones chacun offrant une grande finale à un phénomène culturel couvrant une décennie. Mais comme pour l'intrigue maîtresse de Thanos, ces supposées "fins" ne nous préparent que pour notre prochain correctif. Pendant une brève période, la conversation culturelle se concentrera sur l'expérience de plus en plus rare d'un moment de clôture narrative massivement partagé - avant de passer à la série suivante d'épisodes produits par l'industrie. Alors que la majorité des tranches MCU individuelles vont du médiocre au peu acceptable, le succès retentissant de Endgame démontre avec une clarté cristalline que le tout de la franchise est nettement plus grand que la somme de ses parties.

Disney n'est pas le seul joueur en ville, bien sûr. Tout comme Thanos a laissé certains de ses adversaires en vie à la fin de Infinity War il existe d’autres sociétés de médias encore dans le jeu, dont certaines pourraient même bénéficier du pouvoir du titan, même si ce n’est que par une contre-programmation délibérée. Après tout, si Endgame est déjà vendu sur chacun de ses 11 écrans, les gens achèteront sûrement des billets pour l’un des trois autres films qui pourraient aussi jouer dans ce théâtre! Mais il est de plus en plus évident qu’une seule entreprise définit les règles du jeu. C'est une transformation des industries des médias qui donne un pouvoir sans précédent à un petit nombre de sociétés intégrées horizontalement et verticalement, Disney renforçant et consolidant progressivement sa position de leader incontesté du marché.

Les héros de la bande dessinée qui ont résisté à Thanos et à l'autre des vauriens autoritaires qui ont servi ses intérêts, de Loki, le dieu tricheur à l'Accusateur Ronan, l'auraient prétendument fait pour protéger des valeurs telles que la liberté, la diversité et un dégoût semi-libertaire pour tout type d'autorité. Il est donc paradoxal de penser que ces histoires ont contribué à la fin du jeu de Disney, une fin qui ne se limite pas à la victoire des petits gars.

Les titans fous des médias numériques - Disney, Netflix, Amazon, Facebook, etc. Google - jouent tous leurs propres versions de la stratégie de Thanos. (Le directeur général d'Amazon, Jeff Bezos, est propriétaire du Washington Post.) Ces monstres acquièrent du pouvoir en recherchant et en incorporant d'autres sociétés, dans le seul but de consolider leurs propres positions de pouvoir. Pour Disney, Lucasfilm et Marvel Studios étaient deux des joyaux de son propre gant doré, alors que Fox pourrait s'avérer être celui qui met véritablement l'entreprise sur le bord du bord.

Ainsi, même lorsque nous consommons des franchises sérialisées concernant des individus baguant ensemble pour vaincre les monopolistes autocratiques, nous nous livrons volontiers aux sociétés médiatiques qui cherchent à s'approprier l'intégralité de notre paysage médiatique. Comme le montre le succès de Endgame Disney peut désormais claquer des doigts et toute une culture du divertissement mondial se transforme en une fantaisie. La tragédie est que cela semble vraiment inévitable maintenant.

Pour les fans bouleversés par les adieux de cette dernière fausse finale à certains de ses acteurs clés: La renaissance sans fin de personnalités marquées comme Iron Man Captain America Veuve noire Thor et Hawkeye est inévitable. Le prochain cycle de niveaux de franchise entremêlés de manière complexe est inévitable. Le prochain événement de cross-over qui change le jeu et qui bat tous les records est inévitable. Et oui, le règne de Disney comme celui de Thanos sur le secteur mondial du divertissement est désormais inévitable.

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Hassler-Forest est un auteur et conférencier public sur les franchises de médias, théorie culturelle et économie politique. Il vit aux Pays-Bas et travaille comme professeur adjoint au département d'études sur les médias de l'Université d'Utrecht.

(c) 2019, Spécial pour le Washington Post

(À l'exception du titre, cette histoire n'a pas été modifiée. par le personnel de NDTV et est publié à partir d'un flux syndiqué.)

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