Kidscreen »Archive» 3 secrets pour attirer les enfants à vivre des expériences

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L'époque où les jingles télévisés et les mentions de personnages suffiraient à motiver les enfants à essayer de nouvelles céréales et de nouveaux jouets est révolue

. En fait, selon Expedia, 74% des Américains privilégient les expériences par rapport aux produits et 65% des marques affirment que les événements en direct et les programmes expérimentaux sont directement liés aux ventes.

Dans toutes les catégories, les spécialistes du marketing utilisent l'espace physique pour remodeler la famille. loisirs, construire des récits de marque et susciter des liens émotionnels. Des expériences immersives réelles créent des moments captivants qui peuvent approfondir l'engagement et renforcer l'affinité et la fidélité à la marque. Les enfants et les familles ne manquent pas d'opportunités de voir, de toucher et d'interagir avec leurs marques préférées de nouvelles façons cet été.

Hasbro et Mattel lancent tous les deux des parcs à thèmes multimarques dans le cadre de leurs offres. rester pertinent et compétitif. Le printemps prochain, Toronto sera le premier site du parc thématique couvert de 25 000 pieds carrés de Mattel destiné aux enfants de 4 à 10 ans. Entre-temps, Hasbro a récemment recruté le premier responsable principal de l'expérience des consommateurs. En 2011, le toyco envisage de lancer un parc aquatique couvert et un centre de villégiature familial en Malaisie. Les fabricants de jouets ne sont pas les seuls: Cirque Du Soleil, Hello Kitty prodco Sanrio, WB, MGM et d'autres créateurs de contenu ont tous approfondi leurs efforts en matière d'expérience au cours des derniers mois.

Même les plus petites marques se lancent dans l'action. Le CAMP de New York a ouvert en décembre 2018 un magasin familial qui brouille les frontières entre divertissement et vente au détail. En plus des jouets, des jeux, des livres et des vêtements intégrés dans un espace de 10 000 pieds carrés, les familles peuvent participer à un programme renouvelé d’événements gratuits, tels que des cours de cuisine, des séances d’artisanat et des cours de jardinage.

comment les entreprises peuvent-elles se démarquer sur un marché de plus en plus encombré?

Que ce soit dans les hôtels ou les parcs d'attractions ou dans les espaces de vente réimaginés, les marques se rapprochent des enfants en créant des moments uniques, mémorables et pouvant être partagés.

Amplify les sens

L'ouverture de l'été avec une éclaboussure est l'apparition de Slickel City de Nickelodeon qui a ouvert ses portes à Atlanta, en Géorgie, le 15 juin. Le réseau a donné vie à son slime emblématique dans une expérience unique en son genre où les enfants peut voir, sentir et se faire tremper dans le tristement célèbre goo vert. Tout au long de la fenêtre contextuelle, les enfants peuvent regarder le slime couler à travers des bouteilles géantes, sauter sur une zone visqueuse de type pouf ou s’imprimer sur un mur de boue, pendant que les employés encouragent activement les visiteurs à prendre des photos et des vidéos. Avec 66% des enfants âgés de six à huit ans et 57% des adolescents de 9 à 12 ans qui aiment déjà Nickelodeon, selon les données de suivi de Brand Love, des activations de marque comme celles-ci vont certainement les attirer davantage.

D'après un marketing perspective, Nickelodeon et Slime vont juste ensemble. Et soyons francs, les enfants continuent d’aimer le goop sous toutes ses formes: les jouets Slime ont rapporté plus de 21,6 milliards de dollars US l’année dernière, selon les données de NPD. Mais c’est l’interaction physique (et la nature intrinsèque de ce jeu de slime sur Instagram) qui en fait une activation tout à fait appropriée qui renforce les liens affectifs entre les enfants et le réseau.

Soyez social

Ce ne sont pas seulement les parents millénaires d’aujourd’hui qui adorent partager chaque expérience, leurs enfants aussi. Plus de 70% des utilisateurs de Snapchat et Instagram âgés de 6 à 12 ans utilisent les applications de partage de médias sociaux au moins une fois par jour.

En conséquence, les expériences de marque réussies doivent pouvoir être partagées de manière inhérente. Prenez Bixbee, un fabricant de sacs à dos et de boîtes à lunch qui a annoncé un nouveau magasin éphémère appelé Imagination Station. Conçu pour les photos Instagram, ce nouvel espace invite les enfants à découvrir des créatures mystiques à taille humaine, des éclairages spéciaux, des sons et des fonds de paillettes remplis de paillettes et de scintillements.

La télévision n’offre pas ce genre d’opportunités de prendre des photos. Bixbee offre aux visiteurs un cadre propice à la création de moments partageables qui suscitent l'envie de flux de nouvelles et un engouement stimulant pour les marques - une monnaie sociale rendue possible uniquement par une composante vivante et expérientielle.

Invitez les parents à participer à l'action ]

Cartoon Network plante également son drapeau. Selon Brand Love, son score de 830 Kidfinity en 2018 marque un record en six ans. La popularité du réseau est à la hausse et c’est actuellement la 15e marque préférée des garçons.

Tirant parti de cette passion, Cartoon Network ouvre son premier hôtel cet été. Situé à Lancaster, en Pennsylvanie (à côté du parc d'attractions Dutch Wonderland), l'hôtel mettra en vedette des employés déguisés en personnages de dessins animés, un amphithéâtre en plein air, des jeux de pelouse, des arcades à thème, un hall interactif, etc. Les chambres peuvent être personnalisées autour des émissions préférées des enfants. Jake de Adventure Time servira le petit-déjeuner pendant que Gunter le pingouin surveille la piscine. Les projections en plein air présenteront des productions animées inédites. Et les parents pourront se divertir dans le salon à café ou le bar à vin thématiques.

Bien qu'il soit souvent difficile de satisfaire tous les membres de la famille, engager des parents - les décideurs et les contrôleurs des cordons de la bourse - est la clé de l'expérience. succès.

Engagement 501

Les expériences de marque ouvrent la voie au cœur des enfants. Si vous démarrez tout juste votre processus de planification d’expérience en direct, souvenez-vous que pour gagner avec la génération de consommateurs la plus récente, les spécialistes du marketing et les développeurs doivent explorer la création d’événements et d’environnements qui amplifient la stimulation sensorielle et suscitent des réactions émotionnelles durables. Ces expositions de la marque du monde réel fonctionnent lorsque vous encouragez les séances de photo créatives et les moments socialement partageables à créer du buzz, et offrez aux parents des moyens amusants de s’engager avec la marque. La créativité, l'audace et l'innovation sont les clés du succès des marques pour leur expansion dans le monde du marketing expérientiel.

Mara Singer est un expert en intelligence chez Smarty Pants, un cabinet de conseil et de conseil pour la jeunesse et la famille. Pour plus d'informations, contactez Meredith Franck au 914-939-1897 ou visitez le site askmartypants.com.