Le meilleur vendeur de jouets chinois parie gros sur les figurines pop pour les « enfants »

Le meilleur vendeur de jouets chinois parie gros sur les figurines pop pour les « enfants »
 

(4 août) : l'un des plus grands détaillants et distributeurs de jouets de Chine parie sur un nouveau marché en se tournant vers le paysage post-Covid-19 : les adultes.

La société, Kidsland International Holdings Ltd., espère stimuler la demande en Asie pour les soi-disant jouets pop - des figurines de dessins animés à collectionner destinées aux adultes - car, avec d'autres entreprises chinoises de consommation, il envisage une reprise de la pandémie.

Kidsland, qui distribue des produits de La société danoise Lego A/S dans la Grande Chine a ouvert son premier magasin permanent de jouets de collection kkplus à Hong Kong en juillet, vendant des produits comme les figurines « Garfield » et « Tom et Jerry ». La société basée à Hong Kong prévoit d'introduire kkplus sur le continent en 2022, a déclaré le directeur général adjoint et directeur financier Sherman Hung à Bloomberg News dans une interview.

"Nous avons déjà discuté avec différents partenaires en Chine continentale, avec Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen étant nos principales cibles », a déclaré Hung. « Nous pensons que dans trois à cinq ans, le marché des « enfants » sera aussi important que le marché des jouets traditionnel, ce qui le rend attrayant pour nous. une baisse des revenus de 20 % en 2020, après que la pandémie ait perturbé les canaux de vente et atténué la confiance des consommateurs en Chine. L'entreprise affirme qu'elle est le plus grand détaillant et distributeur de jouets en Chine en termes de ventes au détail.

Alors que la vie en Chine est en grande partie revenue à la normale après la propagation initiale de Covid, les flambées de cas ont tenu les consommateurs à l'affût, et les secteurs des restaurants aux supermarchés sont toujours confrontés à la faiblesse car les gens restent à l'écart des rassemblements sociaux et des visites dans les magasins physiques. Le réseau de vente au détail de briques et de mortier de Kidsland comprend quelque 670 magasins et comptoirs autogérés et 3 000 autres points de distribution.

Les ventes de jouets axés sur l'interaction sociale ou ceux que les acheteurs impulsifs ont tendance à acheter ont souffert pendant la pandémie, a déclaré Hung , tandis que ceux propices au temps à la maison - y compris les jeux de société et les puzzles - sont restés populaires.

« C'est vraiment une reprise inégale », a-t-il déclaré. Little Tikes basé aux États-Unis et le fabricant de trains et de rails jouets Brio AB.

Le marché du jouet en Chine - qui devrait devenir le plus grand au monde d'ici 2022, dépassant l'industrie américaine de 25 milliards de dollars, selon Bloomberg Intelligence - est voir plus de concurrence dans le domaine des jouets pop.

Le détaillant de produits ménagers et de consommation à petit budget Miniso Group Holding Ltd. a fait une incursion dans la vente de jouets, y compris des figurines de dessins animés à collectionner, à la fin de 2020. Pop Mart International Group Ltd. ., un nouveau venu local qui a récolté 5 milliards de dollars de Hong Kong (643 millions de dollars US) lors de son introduction en bourse à Hong Kong en décembre dernier, est connu pour vendre ses poupées dans des « boîtes aveugles » où les gens ne savent ce qu'ils obtiennent qu'après l'achat, ajoutant l'élément de chance au plaisir.

Le marché chinois des objets de collection de jouets de créateurs est actuellement évalué à 38,4 milliards de yuans et augmentera de 50 % pour atteindre 57,5 ​​milliards de yuans d'ici 2023, selon la société d'analyse iiMedia Research.

kkplus s'adresse à un marché adulte plus mature plutôt qu'aux acheteurs d'adolescents ou de jeunes dans la vingtaine, a déclaré Hung, en commençant par leurs étiquettes de prix : une figurine de Mickey Mouse en bronze se vend 30 000 HK$ (3 860 $ US). notre terrain de jeu principal », a-t-il déclaré. « Nous avons décidé que nous voulions commencer à Hong Kong pour tester et établir une plate-forme et un réseau avec des partenaires, des programmes et des artistes pour développer ce marché. »