Le plus gros concurrent de Disney n’est pas Netflix, c’est Fortnite.

Le plus gros concurrent de Disney n’est pas Netflix, c’est Fortnite.
 

En 2013, Ted Sarandos de Netflix a parfaitement résumé le défi stratégique auquel le service de streaming en plein essor faisait rapidement face: «Le but est de devenir HBO plus vite que HBO ne peut devenir nous», a-t-il déclaré au magazine GQ, en référence à Game of Thrones .

En d’autres termes: Bien que la technologie de diffusion en continu de de Netflix soit nouvelle et excitante (ou du moins il ya cinq ans), la technologie seul ne laissera pas Netflix en tête - le contenu est également important. C’est pourquoi Netflix a transformé le salon et le cinéma en 2019. Cette année, il devrait dépenser 15 milliards de dollars pour des films et des émissions de télévision à regarder.

En quelques années à peine, Netflix est passé du nouveau challenger débutant au gorille 800Ib du secteur du divertissement. Même Amazon, une entreprise qui mange des secteurs entiers pour le petit-déjeuner, doit jouer un rôle secondaire dans Netflix en matière de diffusion en continu.

Et pour cette raison, il existe des personnes comme John Meyer, analyste du secteur et partenaire fondateur. chez Transpire Ventures, qui pensent que même Disney, l'un des plus grands noms du divertissement, pourrait ne pas être en mesure de le battre.

"Je crois fermement que Disney ne deviendra pas une menace pour Netflix"

John Meyer, Transpire Ventures

"Je suis fermement convaincu que Disney ne deviendra pas une menace pour Netflix", a déclaré Meyer dans un courrier électronique à TechRadar. . "Après tout, ils sont une entreprise de technologie à cœur et ont un pouvoir énorme avec les données qu'ils capturent sur leurs millions d'abonnés, ce qui les aide à concevoir le contenu original à créer."

Mais voici le problème: peut-être que Disney n’a pas besoin de battre Netflix. Peut-être que Netflix n’est même pas le plus grand défi stratégique de Disney. Au lieu de cela, le directeur général de Disney, Bob Iger, devrait probablement passer plus de temps à s'inquiéter de Fortnite .

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(Crédit image: Epic Games)

Choisir ses batailles

Au début, cela peut paraître déroutant. Pourquoi Disney +, un nouveau service de streaming ressemblant beaucoup à Netflix, concurrencerait-il un jeu en ligne?

La réponse était probablement mieux fournie par Netflix lui-même dans une lettre adressée aux actionnaires plus tôt cette année: «Notre objectif n'est pas Disney + , Amazon ou d’autres, mais sur la manière dont nous pouvons améliorer notre expérience pour nos membres. "

" Nous sommes plus compétitifs que Fornite et HBO. "

Netflix, dans une lettre aux actionnaires

, "Nous concurrençons (et perdons contre) Fornite plus que HBO."

C'est une déclaration assez révélatrice.

Il s'agit essentiellement de reconnaître que les services de streaming ne sont pas aussi concernés les uns que les autres et qu'ils se tournent plutôt vers eux. la vue d'ensemble - pas seulement votre génération, mais la génération qui vient juste après.

Et Netflix sait qu'ils auront beaucoup plus de mal à gagner.

 Si Disney veut que ce soit leur avenir, il faudra commencer à gagner des enfants maintenant. & nbsp; (Crédit image: Netflix) & nbsp;

Si Disney veut que cela soit leur avenir, il faudra commencer à gagner des enfants maintenant. (Crédit image: Netflix)

Disney devra se battre avec Fortnite

À ce stade, vous pensez peut-être que Disney, détenteurs de droits et créateurs de franchises telles que Star Wars et Frozen, doivent obligatoirement avoir des enfants enveloppés indéfiniment autour de leur doigt

Mauvais

Il est fort probable que si vous lisez cet article, vous avez grandi dans un environnement médiatique très différent de celui des enfants d’aujourd’hui. Si nous sommes si enthousiastes à propos de Disney +, c’est parce que cela nous intéresse, ainsi que nos intérêts et notre sens de la nostalgie.

Mais si vous avez onze ans aujourd’hui, votre monde n’est pas (exclusivement) celui des princesses Marvel et Disney. Fortnite, des YouTubers agressivement stupides et, vraisemblablement, un groupe d’autres marques de divertissement du monde du jeu, de la mode, de la musique et du cinéma dominent l’esprit. Influenceurs Instagram. Snapchat stars - sans parler du contenu produit par vos amis.

Il pourrait donc y avoir une génération d'enfants grandissant aujourd'hui qui n'ont pas la réaction pavlovienne que nous avons lorsque nous entendons le thème de John Williams Star Wars . , parce que cette pensée a plutôt été volée par les partisans des Jeux épiques.

Nous aimerions peut-être ces personnages, mais cela ne veut pas dire que la prochaine génération en fera de même.

Il est inévitable que Fortnite du jeu sera à un moment ou à un autre renversé de sa perche et remplacé par un nouveau jeu au cours de la prochaine année ( toux, Apex Legends ), mais la menace réelle à long terme pour Disney est qu’il ya actuellement une génération d’enfants qui auront une réaction similaire lors du redémarrage d’Epic Games Fortnite dans 20 ans que nous avons la bande-annonce de Star Wars Episode IX .

Nous pouvons voyez déjà le schisme générationnel commencer à se produire. Quand Solo est sorti, le cabinet d’études de marché pour enfants Kids Insight a découvert que 2% seulement des enfants mentionnant le film le mois précédent leur sortie - se révélant moins performant que Deadpool 2 (pas vraiment un film pour enfants) et Peter Rabbit (oui, celui avec James Corden). Pour eux, Star Wars est moins une pierre de touche culturelle, mais plutôt un logo sur l'un des vieux t-shirts de papa.

De même, lorsque The Muppets a été présenté à l'O2 de Londres l'année dernière. , ils n’ont pas réussi à vendre l’arène - car les personnages n’ont pas le cachet culturel qu’ils avaient jadis commandé avec une génération plus ancienne. Nous aimerions peut-être ces personnages, mais cela ne veut pas dire que la prochaine génération en fera de même.

 Les enfants adorent Moana, mais ils aimeront encore plus Fortnite ... (Crédit: Disney)

Les enfants adorent Moana, mais ils Peut-être aimera-t-il encore plus Fortnite ... (Crédit: Disney)

Les enfants sont la clé

Disney possède votre enfance et, si tout se passe bien avec Disney +, il sera également propriétaire de l'enfance de votre enfant.

Disney + réussit à battre Netflix en termes de nombre d'abonnés, ce qui est presque sans importance. Même s'il finit deuxième ou troisième, il y aura toujours une place pour votre téléviseur intelligent ou votre iPad pour Disney +. Pourquoi? Parce que Disney est propriétaire de votre enfance et que, si tout se passe bien pour Disney +, il sera également propriétaire de l'enfance de votre enfant.

Pour le meilleur et pour le pire, Disney n'est pas une entreprise qui fabrique une plate-forme technologique, ou même celui qui fait des films. L’ensemble de la société se concentre plutôt sur la propriété intellectuelle - c’est pourquoi les parcs de loisirs sont tout aussi importants pour la société que les longs métrages. Sous son PDG actuel, Bob Iger, Disney a fait grand cas de tous les personnages que vous aimiez enfant: il a acheté les Muppets en 2004, Pixar en 2006, Marvel en 2009, LucasFilm en 2012 et la 20th Century Fox cette année.

Pensez à l’esprit partagé par Disney - qu’il s’agisse de Kermit, de Buzz Lightyear, de Captain America, de Han Solo ou d’Homer Simpson que vous souhaitez surveiller, vous devez remettre votre argent à leur unique gardien.

Disney is toujours en train de penser à cette future génération - cette année seulement, Disney lance Les Vengeurs: Fin du jeu La guerre des étoiles Épisode IX et un remake de Le Roi Lion tous Ce qui attirera un jeune public et gagnera une part importante de l’esprit - mais la domination culturelle absolue de Fortnite chez les jeunes est un exemple qui montre que même si Disney peut sembler imbattable aujourd’hui, il ne faut pas supposer que les personnages et les histoires que nous aimons continuera à fonctionner pour toujours.