Le thème est un vrai cri | Onze Media Group Co., Ltd

Le thème est un vrai cri | Onze Media Group Co., Ltd
 

de He Wei

BEIJING (China Daily / ANN) - Les loisirs amusants en Chine se multiplient en tant que marques étrangères et nationales rivalisent pour obtenir une grosse somme d’argent et une part de marché.

Les parcs thématiques, plusieurs maisons de recherche prochain grand chapitre de la saga de la consommation croissante en Chine, après la montée en flèche des vols de tourisme sortant et une montée en flèche des écrans de cinéma.

La Themed Entertainment Association, un groupe spécialisé dans le tourisme et le divertissement, prévoit que la Chine accueillera le plus grand thème au monde. parcs d'ici 2020.

Selon un rapport publié par World Travel Market l'année dernière, les ventes au détail des parcs thématiques devraient atteindre 12 milliards de dollars d'ici 2020, soit une hausse de 367% par rapport à 2010.

Cela représente 330 millions de personnes. la deuxième économie mondiale, visitant tel ou tel parc d'attractions d'ici 2020.

Les consultants ont attribué de telles projections de croissance optimistes à un groupe à revenu intermédiaire en pleine expansion, doté de la capacité et de la volonté nécessaires pour effectuer des dépenses discrétionnaires. ing. Les gens veulent se gâter par une variété de divertissements, ont-ils dit.

Ainsi, les attractions de loisirs en Chine deviennent de plus en plus populaires à mesure que les revenus disponibles augmentent dans le pays. ANZ Bank pense que les Chinois à revenu moyen et supérieur-moyen absorberont la moitié de la consommation de PIB d'ici 2030. Environ 326 millions de personnes devraient rejoindre ce groupe dans les 15 prochaines années environ.

Développement des parcs thématiques en Chine a connu trois phases jusqu'à présent. Après les débuts de la période 1991-2000, les entreprises de loisirs chinois ont augmenté leur envergure jusqu'en 2015. Ensuite, l'industrie s'est lancée dans ce que le cabinet de conseil en immobilier appelle la "troisième ère" des méga projets, des marques internationales, de la propriété intellectuelle ou des droits de propriété intellectuelle. et finance chinoise.

Le Shanghai Disney Resort, ouvert en juin 2016, illustre la tendance en Chine. Il propose une suite de magasins, d’hôtels et un complexe de parcs. Le parc est soutenu par le géant américain du divertissement Walt Disney. Elle a réussi à atteindre le seuil de rentabilité dès sa première année d'exploitation, une étape importante uniquement grâce à ses installations récemment construites.

«Cette croissance a suivi la popularité croissante des marques et de la culture occidentales en Chine, ainsi qu'une l'intérêt croissant du public chinois pour un contenu reconnu dans le monde entier ", a déclaré He Jianmin, professeur de gestion du tourisme à l'université de finance et d'économie de Shanghai.

Le géant du divertissement a tout intérêt à dominer le secteur des médias et du divertissement pour un montant de 204 milliards de dollars fournisseur de services professionnels PwC.

L’industrie se vante désormais de grands noms tels que Chimelong Ocean Kingdom, son concurrent de longue date, et de nouveaux concurrents tels que Shanghai Andersen Paradise.

Le rapport de la TEA identifiait trois exploitants de parcs thématiques chinois: OCT Parks China, Groupe Fantawild et Chimelong. Ils ont tous été classés dans le top 10 en termes de nombre de visiteurs l'année dernière.

En outre, Pékin doit ouvrir le plus grand studio au monde en 2020. Le groupe Shimao, coté à Hong Kong, est également entré dans l'arène par promettant de construire huit parcs thématiques extérieurs et aquatiques d'ici la fin de l'année

La ville thématique de Chongqing Riverside-Six Flags, le premier parc thématique international appartenant à des Chinois, est sur le point de faire ses débuts dans le sud-ouest de la Chine.

En route vers ce boom actuel, l’industrie a connu des revers mineurs. Par exemple, en juillet 2017, le développeur chinois Dalian Wanda Group a cédé une participation majoritaire dans 13 de ses parcs thématiques à son rival Sunac China

Parmi les projets visés par cet accord, citons Nanchang Wanda City, inaugurée l'an dernier. Avant l'accord, le président de Wanda, Wang Jianlin, en avait parlé comme d'un concurrent de Shanghai Disneyland.

Les joueurs existants, qu'ils soient nouveaux ou établis, auront encore beaucoup de nouveaux concurrents: quelque 59 parcs d'attractions sont actuellement en projet en Chine. , selon un rapport du cabinet-conseil Euromonitor.

Les acteurs du secteur considèrent en grande partie cette concurrence comme une mer bleue. Lancegate, dont Hunger Games et Twilight, dont les franchises cinématographiques sont bien connues, sera réactualisé lorsque le studio ouvrira ce qu'il appelle le premier parc à thème vertical au monde dans la ville de Zhuhai, dans le sud de la Chine, plus tard cette année.

Le studio espère pour tirer parti du statut émergent de Zhuhai en tant que destination touristique et de sa proximité avec Macao, qui est considéré comme le «Las Vegas de Chine».

Selon Jenefer Brown, premier vice-président de la société, responsable des divisions de divertissement mondial en direct et sur site, Le parc d'attractions Chimelong Ocean Kingdom à Zhuhai a déjà attiré des dizaines de millions de personnes, ce qui pourrait être un avantage ou un complément.

Wintastar Shanghai, une station de ski et de loisirs en plein air qui voit à la compétitivité, considère également que la concurrence est inestimable. atout pour créer une synergie industrielle

Le complexe de divertissement, développé conjointement par Shanghai Lujiazui Group Co Ltd, le développement du port de Shanghai (groupe) Co Ltd et W intastar Holdings, une filiale du promoteur immobilier basé à Singapour KOP Ltd, tire profit de sa proximité avec l'aéroport international de Pudong à Shanghai, Shanghai Disneyland et le parc à océans polaires Haichang.

«Il est probable que cela produira des effets combinés et créera l'Orlando-Los Angeles version de la Chine ", a déclaré Ong Chih Ching, président exécutif et directeur exécutif de KOP, qui supervise les opérations, la stratégie de marque et les partenariats internationaux du parc.

" Pour ce projet, nous ne visons pas seulement Shanghai, mais une scène mondiale. ", A déclaré Ong. «Il est complémentaire à Disneyland puisque ce dernier a consolidé sa position avec environ 15 millions de pas par an. Nous ne pouvons accueillir que 3,2 millions de visiteurs sur une base stabilisée, car ils sont à l'intérieur. ”

Les droits de propriété intellectuelle les plus populaires, tels que les personnages protagonistes du scénario original d'un film ou d'une émission, sont devenus la pierre angulaire de la stratégie.

“ Ce qui différencie notre thème les parcs des autres est que nous allons incorporer des technologies de pointe, des concepts axés sur la famille et, surtout, de nombreux personnages célèbres de bandes dessinées », a déclaré Vincent Montagne, président du groupe européen de multimédia et d'édition Media-Participations, qui s'inscrit dans le thème de la Chine. parc du marché.

En s'associant à Dragon Deity Capital de Shanghai, la société envisage de construire cinq ou six projets de village de divinités Dragon en Chine au cours des cinq prochaines années, avec la première installation de ce type à Shanghai.

Selon Brown , L’entrée de la Chine dans le monde s’inscrit dans la volonté d’élargir son influence internationale là où ses éléments de propriété intellectuelle autochtones sont populaires.

at sont immersifs, ils racontent des histoires et sont organiques pour les marques », a-t-elle confié à Associated Press. «C’est un mélange de toutes les attractions de pointe que vous trouverez actuellement dans le divertissement.»

Le groupe Shimao et International Merchandising Promotions and Services SA introduiront le premier parc sur le thème des Schtroumpfs dans la région Asie-Pacifique. Il sera situé dans le centre touristique national de Shanghai Sheshan.

International Merchandising Promotions et Services est le concédant de licence officiel de The Schurfs, une série de personnages de bandes dessinées créée et présentée par le peintre belge Peyo, également connu sous le nom de Pierre Culliford. [19659002] "Nous espérons que les parcs à thème pourront être non seulement un faiseur de plaisantristes", mais aussi les meilleures entreprises de la croissance des enfants, grâce à la richesse des personnages ", a déclaré Peng Yueqi, vice-président de Shimao Commercial et Divertissement thématique.

Les observateurs de l'industrie ont déclaré que la durabilité d'un parc thématique reposait en grande partie sur un thème et un scénario attrayants. Sinon, ils peuvent être classés comme de simples parcs d’attractions.

«Ce n’est pas que vous affichiez un dinosaure ou un modèle Ultraman et que vous puissiez ensuite l’appeler parc à thème», a déclaré Dai Bin, directeur de l’Académie du tourisme de Chine. «Au lieu de cela, c’est un endroit où les gens vont chercher une sorte d’émotion ou de valeur. Les parcs thématiques sont comme des espaces vivants dans lesquels les visiteurs peuvent interagir. ”

Bien que de nombreux promoteurs et exploitants de parcs thématiques chinois soient d'importants promoteurs immobiliers dotés d'une forte capacité financière et mieux informés du marché local, leur principale faiblesse est l'absence de bien connu IP, a déclaré Timothy Chen, directeur des services consultatifs chez Colliers International pour l'Est de la Chine.

«Ils doivent faire preuve de davantage d'innovation et de créativité pour construire davantage de thèmes basés sur la connaissance de la culture et de l'art locaux afin de différencier leurs projets. de leurs concurrents ", at-il déclaré.