L’équipe de direction réorganisée de Disney présente son portefeuille remanié aux acheteurs initiaux – Date limite

L’équipe de direction réorganisée de Disney présente son portefeuille remanié aux acheteurs initiaux - Date limite
 

Unification auparavant séparée d'événements pour ABC et ESPN, et en ajoutant les avoirs acquis à Fox et un flot de mentions en flux continu, Disney remplissant deux scènes avec des acheteurs de médias et a joué les hits (à la fois vérifiables et ambitieux).

Du point de vue des affaires, la présentation au Lincoln Center n'a pas été pleine à craquer - nouvelle surprise, compte tenu du casse-tête du matin qui avait racheté la participation de Comcast dans Hulu pour prendre le contrôle opérationnel complet du service.

"Parmi tous ces développements, la puissance du portefeuille publicitaire que nous avons rassemblé pourrait être la chose la plus excitante de toutes", a déclaré Kevin Mayer . responsable de la diffusion directe aux consommateurs et à l’international, qui a lancé la présentation. «Aujourd'hui reflète cette excitation. Vous voyez la première présentation par la société de la suite complète de plates-formes financées par la publicité au cours d'un événement unifié. ”

Mayer a noté les récents changements dans l’approche de la société en matière de publicité. Rita Ferro s'est vu confier les rênes de la diffusion, du câble et du numérique lors d'une réorganisation l'an dernier. La technologie et la distribution de contenu ont rejoint la publicité de la division Mayer. «Les modifications que nous avons apportées nous permettent de vendre comme vous le souhaitez», a-t-il déclaré. «En cette ère de choix incroyable, les marques sont plus importantes que jamais. Et nous avons le meilleur. "

Alors que Mayer donnait un appel des marques financées par la publicité, des tuiles s'ajoutaient au grand écran derrière lui.

Ferro amplifiait le thème central de la société: la balance et la IP pour concurrencer n'importe qui. «Notre industrie est en pleine transformation», a-t-elle déclaré. «Ce qui compte maintenant, c'est la relation avec le consommateur. […] Tout revient à donner plus de choix aux consommateurs. "

Environ 145 millions de téléspectateurs de contenus Disney sont visionnés chaque mois sur des plateformes numériques, a déclaré Ferro, avec 62% de la génération du millénaire dans le giron de l'année.

Le réseau ACC, qui lance le 22 août, a eu un cri. Les réseaux de collèges, tels que le succès rencontré par ESPN dans le cadre de la conférence SEC, sont considérés comme des investissements résilients, même dans un monde qui souhaite des offres de chaînes plus minces.