Les manifestants veulent plus que des mots de marques qui les soutiennent – Adweek

Les manifestants veulent plus que des mots de marques qui les soutiennent - Adweek
 

Lorsque l'adolescent du Missouri Michael Brown a été abattu par la police en 2014, des manifestations ont éclaté à travers le pays et le mouvement #BlackLivesMatter est né. Lorsque le New Yorkais Eric Garner a été tué par la police plus tard cette année-là, une vidéo de lui se débattant et disant «Je ne peux pas respirer» 11 fois - avant de perdre connaissance et de mourir plus tard, est devenue virale.

À l'époque, peu de sociétés se sont prononcés en faveur du mouvement Black Lives Matter ou en opposition aux tueries policières de Noirs américains. Mais alors que des manifestations similaires ont repris le pays au cours de la semaine dernière en réponse aux assassinats de George Floyd, Breonna Taylor et Tony McDade par la police, en quelques jours, bon nombre des plus grandes marques mondiales basées aux États-Unis ont publié des déclarations en solidarité avec la communauté noire.

Qu'est-ce qui a changé entre 2014 et 2020?

"Ils disent aux marques, vous devez faire plus, vous devez changer la situation."

—Lewis Williams, CCO, Burrell Communications

Lewis Williams, CCO et vice-président de la firme de marketing multiculturel de Chicago Burrell Communications a cité de nombreuses raisons pour la volonté soudaine des marques d'unir leurs forces avec les manifestants. Williams a déclaré qu'en ce qui concerne la relation que les jeunes générations entretiennent avec les marques, «les attentes de chacun ont augmenté. "

" Ils tiennent les marques responsables ", a déclaré Williams. "Auparavant, ça allait, juste de dire:" Oh, c'est si mauvais. "Mais maintenant, cela ne suffit plus. Ils disent aux marques, vous devez faire plus, vous devez changer la situation. "

Il est vrai que jusqu'à présent, toute marque qui dénonçait l'injustice raciale était une valeur aberrante. Lorsque Nike a fait de l'ancien quart-arrière des 49ers de San Francisco Colin Kaepernick le visage de sa campagne publicitaire en 2018, c'était une décision risquée et une pour laquelle la marque a pris de la chaleur, en raison de l'agenouillement de Kaepernick pendant l'hymne national pour sensibiliser

Mais aujourd'hui, avec de nombreuses entreprises - et des célébrités riches - publiant des déclarations franches contre le racisme sur les réseaux sociaux, de nombreux défenseurs de l'égalité en ligne répondent en trois mots simples: «ouvrez votre sac».

Certaines grandes marques sont déjà montées à l'assiette, étayant leurs déclarations de soutien par des actions réalisables plans pour contribuer à la lutte de la communauté noire pour la justice.

Vendredi, YouTube a promis de donner 1 million de dollars "pour soutenir les efforts visant à lutter contre l'injustice sociale."

Et dimanche, la marque de maquillage de luxe Glossier a annoncé qu'elle répartirait 1 million de dollars entre deux efforts: 500 000 $ à des groupes de justice raciale comme Black Lives Matter et 500 000 $ à des subventions pour des entreprises de beauté appartenant à des Noirs.

Les marques doivent offrir quelque chose de mesurable, a déclaré Williams, car les consommateurs d'aujourd'hui attendent plus que des mots, surtout après la façon dont les marques ont réagi à la pandémie de Covid-19 en jetant des millions de dollars en dons dans diverses communautés.

Williams a déclaré que les critiques et la colère visant les marques et les influenceurs qui ne font pas grand chose en offrant des mots de soutien ne découlent pas seulement de la rage et du chagrin sur la crise de la brutalité policière, mais aussi de la poudrière créée par le chômage de masse sans précédent et le stress pandémique.

«'Le coronavirus me tue, je ne sais pas si j'ai du travail, et c'est juste e rompu '', a déclaré Williams, en imitant le nombre de consommateurs. "Et il n'y a pas de leadership dans ce pays en ce moment, et les gens sont vraiment à la recherche d'un leader ... donc nous cherchons des marques. À qui puis-je m'adresser pour obtenir de l'aide? " Lorsqu'Amazon a publié une déclaration sur ses réseaux sociaux disant qu'il «se tenait [s] en solidarité avec la communauté noire», l'ancien employé Chris Smalls - célèbre a tiré après avoir aidé à organiser un piquet de grève sur les conditions de travail dangereuses en cas de pandémie - a souligné

"C'est extrêmement insultant le jour où ils ont emporté le" salaire de héros "de 2 $, qui affecte directement les employés noirs et bruns qui constituent la majorité de leur main-d'œuvre", a déclaré Smalls à Adweek dimanche. «Il est honteux pour eux de même dire une telle chose quand ils oppriment leurs propres travailleurs de couleur. Toutes les personnes qui ont été licenciées au cours des deux derniers mois étaient des femmes noires ou brunes, à l'exception d'Emily Cunningham et de Maren Costa, qui ont été licenciées parce qu'elles étaient solidaires avec nous. »