Mattel, fabricant de Barbie, lance des poupées non sexistes

Mattel, fabricant de Barbie, lance des poupées non sexistes
 

Mattel, la société qui a conquis le monde de la poupée en le divisant en Barbies et Kens idéalisés, lance une nouvelle gamme de poupées neutres en ce qui concerne le sexe pour les garçons, les filles et les enfants intermédiaires.

La nouvelle ligne, lancée mercredi et intitulée Creatable World vise à refléter notre culture "alors que le monde continue de célébrer l'impact positif de l'inclusivité", a déclaré Kim Culmone l'exécutif de Mattel. qui a dirigé l'équipe qui a conçu les nouvelles poupées.

Disponible en différents tons de peau, chaque poupée est fournie avec deux perruques de longueurs différentes - les types de cheveux incluent les cheveux bouclés, droits et tressés - et plusieurs options de garde-robe qui permettent aux enfants de coiffer la poupée avec «cheveux courts ou longs, ou dans une jupe, un pantalon ou les deux », a déclaré Culmone. Chaque kit, comme on les appelle, coûte environ 30 dollars.

Les croyances et les opinions concernant le genre évoluent rapidement et, ce faisant, créent de nouvelles opportunités de marketing, notamment de la manière édition et des jouets. Mais Mattel affirme que les poupées ne sont certainement pas des Barbies neutres en matière de genre.

Ils sont censés être «compatibles», et non «ambitieux» comme Barbie, a déclaré Michelle Chidoni, une porte-parole de Mattel . Et ils ne sont pas censés être des adultes, comme Barbie et Ken, mais ils ont plutôt été «conçus spécifiquement pour avoir une apparence jeune et neutre du point de vue du genre», a déclaré Culmone.

Pour développer les poupées et leurs accessoires (tous les composants sont originaux), la recherche et le design ont duré 18 mois. Mattel a travaillé avec des médecins et des experts en identité de genre, ainsi que 250 familles dans tout le pays, y compris des enfants de toutes identités. "Nous leur avons parlé de ce qu'ils avaient dans les poupées et de ce qu'ils cherchaient", a déclaré Culmone.

Qu'ont appris les chercheurs? "Les enfants ne voulaient pas qu'on leur dise que les garçons devaient jouer avec des voitures et que les filles devaient jouer avec des poupées", a déclaré Culmone.

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En ce qui concerne les parents, les chercheurs ont constaté une préoccupation croissante à propos des jouets sexués pour leurs enfants - bien que Le fossé générationnel sur le sujet était certainement évident, a déclaré Chidoni. «Même si c'était quelque chose d'inné pour les enfants, c'était quelque chose qui, dans certains cas, était un peu plus difficile à comprendre pour leurs parents», a-t-elle déclaré.

Culmone a reconnu que «cette gamme de produits ne convient pas forcément à tout le monde».

«Certains parents peuvent être mal à l'aise de penser que le jouet crée une situation dans laquelle il sera nécessaire de discuter du genre avec leur enfant», a-t-elle déclaré. "Mais c'est une décision familiale vraiment personnelle."

Et bien que Mattel ne veuille pas se lancer dans des débats politiques sur le sujet, "nous voyons cela comme une question de jeu et non de politique", a déclaré Chidoni - l'identité de genre. est devenu hautement politisé ces dernières années.

L'administration Trump a inversé les politiques de l'administration Obama favorables aux transgenres en ce qui concerne les écoles, les prisons et le service militaire. Et ces dernières années, de nombreux districts scolaires ont été confrontés à des contestations judiciaires controversées sur l'utilisation des toilettes dans les salles de bains que les élèves transgenres devraient être autorisés à utiliser

. une approche relativement proactive sur la question, s'éloignant des jouets destinés aux femmes et des articles pour enfants .

En 2015, Target a annoncé qu'elle n'utiliserait plus les enseignes pour étiqueter les jouets destinés aux filles et aux garçons dans leurs magasins. Cette année-là, le Disney Store a banni les désignations de filles et de garçons de ses costumes d’halloween pour enfants, de ses boîtes à lunch, de ses sacs à dos et d’autres accessoires, étiquetant tous les articles «pour les enfants». Et Amazon n’utilise plus les catégories sexospécifiques pour ses jouets.

Et si les poupées Creatable World sont les premières à traiter l'identité de genre d'un grand fabricant, d'autres sont disponibles. En 2017, la société Tonner Doll a annoncé la poupée Jazz Jennings inspirée de la fille du même nom qui est devenue célèbre à l'âge de 6 ans, dans un épisode de l'émission "20/20" de ABC qui portait sur les enfants transgenres et leurs familles. La même année, une organisation canadienne à but non lucratif qui aide les enfants transgenres et leurs familles a présenté la poupée gigogne Sam un jouet éducatif représentant une étape d'exploration de genre à chaque niveau.