Netflix dit qu'il partagera davantage de données avec les menaces d'Apple et de Disney

Netflix dit qu'il partagera davantage de données avec les menaces d'Apple et de Disney
 

Netflix séduit les créateurs de télévision et de cinéma, qui fait maintenant face à une concurrence accrue pour leurs contenus.

Le leader de la vidéo en continu sera bientôt un géant parmi de nombreux conglomérats de technologies et de médias aux poches bien achalandées - notamment Apple, Amazon, Disney et WarnerMedia - qui colportent des séries et des films de haute qualité des plus grandes stars. Alors que les abonnements vidéo concurrents tels que Apple TV Plus et Disney Plus sont prêts à être lancés, Netflix a annoncé son intention de s’ouvrir aux diffuseurs et autres créateurs sur les performances des titres sur sa plate-forme.

"Au cours des prochains mois, nous allons déployer des rapports granulaires plus spécifiques, en premier lieu à nos producteurs, puis à nos membres et bien sûr à la presse au fil du temps, afin de faire preuve d'une plus grande transparence quant à ce que les gens regardent. sur Netflix à travers le monde ", a déclaré Ted Sarandos, responsable du contenu chez Netflix, lors de son entretien avec la société la semaine dernière.

Des rapports plus détaillés font partie d'un effort plus général de Netflix pour rendre ses performances plus visibles. La société prévoit également de tester une liste hebdomadaire des 10 meilleurs titres de Netflix au Royaume-Uni pour aider les abonnés à découvrir le contenu le plus populaire de leur région parmi les milliers de titres mis à leur disposition sur Netflix.

"Nous commençons tout juste à commencer à partager ces données, et nous pencherons de plus en plus chaque trimestre", a déclaré le PDG, Reed Hastings, dans l'interview sur les résultats.

La décision d'offrir aux producteurs - et finalement au public - un aperçu de son jardin entouré de murs constitue un pivot pour Netflix, qui a longtemps gardé ses données essentiellement privées.

Alors que Netflix commençait à peine à se lancer dans une programmation originale en 2013, Sarandos déclara que les mesures d'audience traditionnelles, telles que les cotes d'écoute, exerçaient une pression indue sur les productions et qu'il ne voyait pas la nécessité de les publier, Variety a rapporté . De grands producteurs tels que Tina Fey, l’un des créateurs de «Unbreakable Kimmy Schmidt» de Netflix, n’auraient reçu aucun chiffre précis de Netflix sur le déroulement de leurs spectacles. Netflix partageait généralement avec certains producteurs des données qui donnaient une idée globale de la situation d’un titre particulier, telles que des cartes thermiques indiquant le lieu où un programme était le plus populaire par les utilisateurs de Netflix, une source familière avec les accords négociés par Netflix avec les créateurs de télévision Initié.

La concurrence pousse Netflix à plus de transparence

Les données sur le nombre de téléspectateurs permettent aux talents de renégocier des contrats pour des saisons ultérieures d'émissions de télévision. C'est également un outil utile pour les producteurs lorsqu'ils évaluent les plateformes sur lesquelles vendre leurs prochains titres. Alors que Netflix travaille avec plus de créateurs de haut niveau - y compris Martin Scorsese, qui publiera son opus de gangster, "The Irishman", sur Netflix plus tard cette année; Alfonso Cuarón, qui a récemment remporté un Oscar pour son film Netflix, "Roma"; et Shonda Rhimes, fabricant de hit pour la télévision, qui crée une série de séries pour la plate-forme. Ils voudront savoir que leur contenu est visionné et que Netflix met les ressources nécessaires pour obtenir les films et les émissions. devant les spectateurs.

"Roma" a valu à Netflix sa première nomination aux Oscars pour la meilleure image.
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"C'est Netflix qui entre au 21ème siècle de la programmation télévisée", a déclaré Michael Pachter, un analyste qui couvre Netflix pour Wedbush et a toujours été baissier pour la société. "Ils doivent concéder aux créateurs de contenu quelque chose qu’ils n’avaient pas à concéder auparavant, car à l’heure actuelle, Netflix doit jouer au ballon sur beaucoup de canaux de nombreux canaux de distribution."

Au cours des dernières années, Netflix s’est davantage concentré sur la fabrication de séries et de films originaux que sur l’octroi de licences à des studios extérieurs en tant que concurrents, tels que les services de lancement de Disney et la fin de certains de leurs contrats de licence avec Netflix. Selon une étude de Ampere Analysis rapportée par Recode les vidéos de studios tels que Comcast, Fox, Disney et WarnerMedia représenteraient environ 20% de la bibliothèque de Netflix. Cette part de contenu pourrait être compromise par l'expiration des contrats de licence existants.

Cela rend encore plus cruciale la capacité de Netflix à attirer et à retenir les talents pour sa programmation d'origine.

Netflix a séduit des créateurs de contenu tels que Rhimes, Scorsese et Ryan Murphy en offrant de gros salaires en avance et une liberté de création. Mais ce n’est plus unique à cet égard, avec des rivaux aussi riches que Apple et Disney entrant dans le jeu en streaming et des rivaux existants comme Amazon et Hulu en train d’augmenter leur production.

"[talent] est très préoccupé par le sort de son contenu et pour le rehausser à un autre niveau", a déclaré Mary Ann Halford, conseillère principale du cabinet de conseil en stratégie OC & C,. "C'est bien de recevoir beaucoup d'argent, mais vous voulez aussi savoir que les gens regardent vos affaires."

Il est rentable d'informer les investisseurs de ce qui va bien

La décision de Netflix de partager davantage de données est également un peu désintéressée. Au cours de la dernière année, les médias et la communauté des investisseurs ont compris que Netflix créait peut-être tellement de contenu que personne ne regardait tout. Netflix a dépensé plus que le produit intérieur brut annuel de petits pays tels que Haïti ou le Tchad en contenu ces dernières années. Il a consacré environ 12 milliards à la programmation en 2018.

Sans données d'audience telles que les émissions télévisées ou les chiffres au box-office, il est difficile de dire si un film avec un budget de production déclaré de 120 millions de dollars, tel que " Outlaw King " a porté ses fruits. Netflix a vanté les statistiques d'audience de films sélectionnés tels que "Bird Box" et "Triple Frontier" et de séries comme "The Umbrella Academy" dans leurs rapports de résultats trimestriels. Les 10 meilleures listes que Netflix testera au Royaume-Uni et l’augmentation des rapports aux producteurs est un prolongement de cet effort.

En savoir plus: Pourquoi le dernier film de la franchise 'Conjuring', 'La malédiction de La Llorona', est déjà un hit au box-office

"Il s'agit de prouver le contenu est retrouvé, pas perdu "sur Netflix, a déclaré Rich Greenfield, analyste qui couvre Netflix chez BTIG Research.

Mais Netflix n'a pas précisé quelles données il partagerait avec les producteurs (ou le grand public). Un porte-parole de la société n’a pas précisé la métrique "granulaire" évoquée par Sarandos. Mais cela inclura l'affichage des statistiques pour le premier mois d'un titre donné sur le service.

Toutes les données ne sont pas égales

Netflix a déjà été critiqué pour avoir partagé des chiffres sans contexte. Les chiffres d'audience sporadiques exprimés par Netflix dans les rapports de résultats trimestriels sont mesurés par le nombre de ménages membres qui ont regardé au moins 70% d'un film, ou au moins 70% d'un épisode d'une saison d'une émission télévisée, au cours de ses quatre premières semaines. le service. C’est la même mesure que Netflix utilisera pour calculer sa liste des 10 meilleurs hebdomadaires au Royaume-Uni.

Le nombre total de personnes qui regardent divers épisodes d'une émission de neuf saisons telle que "The Office", utilisant cette méthodologie, n'aurait probablement pas un rang aussi élevé qu'un nombre concentré de personnes regardant le premier épisode d'une nouvelle émission, comme "La Umbrella Academy", qui, selon Netflix dans ses résultats, a été regardée par 45 millions de ménages membres au cours de ses quatre premières semaines de service.

"The Umbrella Academy" a été regardé par plus de 45 millions de foyers membres sur Netflix au cours du premier mois de sa publication.
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Ces chiffres donnent néanmoins les meilleurs résultats. image Netflix a offert jusqu'à présent de son auditoire. Des entreprises de mesure tierces telles que Nielsen et 7Park Data ont tenté de combler ce vide. SAG-AFTRA, un syndicat américain représentant des acteurs de télévision et de cinéma et d'autres talents, a récemment annoncé la conclusion d'un contrat avec [7459005] avec 7Park Data pour accéder à la part d'audience de Netflix, Amazon Prime Video et Hulu visionnant des titres. périodes données.

"Netflix est probablement très sollicité pour cette information", a déclaré David Viviano, économiste en chef chez SAG-AFTRA. "Nous sommes à un point critique où [streaming platforms] domine tellement le marché que beaucoup de créateurs et de producteurs de contenu réalisent qu'ils manquent un élément crucial du casse-tête pour comprendre la valeur de leur contenu."