Trois ex-banquiers gagnent le soutien de Netflix pour la conquête du bollywood indien | Inde Nouvelles

Trois ex-banquiers gagnent le soutien de Netflix pour la conquête du bollywood indien | Inde Nouvelles
 

Un minuscule studio numérique se fait un nom dans l'industrie cinématographique la plus prolifique du monde, bénéficiant du financement d'un investisseur de renom de la Silicon Valley après avoir signé un accord pour diffuser son émission la plus populaire sur Netflix.

Pocket Aces Pvt a 14,7 millions de dollars ont été collectés auprès de Sequoia Capital, de DSP Group, de 3one4 Capital et d’autres pour financer des émissions visant à faire passer les émissions indiennes au-delà des formules délirantes de Bollywood, comme les drames «saas-bahu» ou «belle-mère contre belle-fille». C’est l’un des groupes de jeunes entreprises qui s’éloignent des produits de base habituels pour tenter d’accrocher une population en expansion de téléspectateurs mobiles. Pocket Aces prévoit d'utiliser les fonds pour se lancer dans du contenu de jeu, effectuer des acquisitions stratégiques et augmenter la production de douze à trente spectacles par an.

L'Inde est devenue un champ de bataille pour les géants mondiaux du streaming de Netflix Inc. à Amazon.com Inc. et Hotstar appartenant à Walt Disney Co. Ils sont attirés par un marché qui pourrait toucher 829 millions d'utilisateurs de smartphones d'ici 2022, contre environ un demi-milliard maintenant, selon Cisco Systems Inc., nombre d'entre eux qui utilisent pour la première fois Internet le divertissement via leur mobile.

La semaine dernière, Netflix a relevé le défi en annonçant l'un des abonnements de streaming les moins chers au monde: un forfait mensuel mobile de moins de 3 USD pour l'Inde. ALTBalaji et ZEE5, deux de ses principaux rivaux de la diffusion en continu, ont annoncé lundi qu'ils se joignaient à eux pour créer plus de 60 émissions originales, partager des informations sur l'audience et augmenter le nombre d'abonnements.

Les Pocket Aces de Mumbai, 145 personnes utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour tester les genres, les acteurs et les intrigues dans les projets pilotes avant de les transformer en émissions plus longues pour les plateformes de diffusion en continu, les canaux de médias sociaux et ses propres applications. "Nos émissions rassemblent 500 millions de vues par mois et nous visons un milliard de vues d'ici 2020", a déclaré le cofondateur Aditi Shrivastava.

L'affaire a été conçue à partir de conversations en chambre de dortoir entre les cofondateurs, Anirudh Pandita, 34 ans. et Ashwin Suresh, 35 ans. Diplômés en ingénierie de l'Université de l'Illinois à Urbana-Champaign, les deux hommes ont ensuite travaillé à Wall Street avant de créer leur entreprise en 2014. Ils ont été rejoints plus tard par Shumivastava, alum de Goldman Sachs Group Inc. à Suresh. La première émission de Pocket Aces a été lancée en 2015.

À la différence des studios liés aux canaux de distribution traditionnels, Pocket Aces est axée sur les consommateurs mobiles et distribue le contenu à diverses sociétés, d'Emirates au service de téléphonie Ola et Alibaba Group Holding Ltd. Le service de streaming vidéo de Youku Tudou.

Il contient plusieurs originaux pour Amazon et Hotstar en Inde et a récemment signé un accord mondial pour la création de plusieurs spectacles pour Netflix. Il négocie avec plusieurs sociétés de production hollywoodiennes pour créer du contenu. L’âge moyen des employés de la firme est de 23 ans.

«La plupart des studios souffrent toujours de l’effet HIPPO», a déclaré Suresh, invoquant l’acronyme de l’opinion de la personne la mieux payée ou une tendance à s'en remettre au plus haut responsable. «Notre entreprise est décentralisée et très axée sur les données.»

Pranav Pai, associé directeur chez 3one4 Capital, partenaire de l'entreprise de financement, décrit l'approche de la startup comme une «boucle de rétroaction continue basée sur les données» qui permet d'améliorer les récits et la production.

a permis à Pocket Aces de se tenir à l'écart de la scène clubby de Bollywood, peuplée par la progéniture et les proches d'acteurs, producteurs et réalisateurs établis. Pocket Aces analyse les données pour évaluer la popularité des acteurs, qui sont ensuite diffusés dans de plus grands spectacles. "Nous n'avons pas de personnes assises dans une salle qui prend des décisions", a ajouté Pandita.

Le contenu de Pocket Aces tend à éviter les dénouements heureux des héros, favorisés par les films à gros budget de Bollywood, ou les films lents. parcelles de drames familiaux de la télévision indienne. «Les jeunes sont passés à autre chose», a déclaré Suresh.

L’émission la plus réussie de la startup est Little Things, qui suit un couple non marié alors qu’ils vivent des bouleversements émotionnels, des traumatismes de carrière et des aspirations personnelles à Mumbai. Il s'agissait au départ d'une courte vidéo, qui est ensuite devenue une série de plusieurs épisodes et est maintenant diffusée dans le monde entier sur Netflix à des audiences allant de la Turquie à l'Amérique latine.

Ananya Ivaturi, étudiante de premier cycle à l'Université de la Colombie-Britannique à Vancouver, est un fan ardent. "C'est une version moderne d'une relation mignonne", a déclaré Ivaturi, 19 ans. "La plupart des drames familiaux à la télévision sont exagérés et hors de propos pour le jeune public. Ils présentent des portraits régressifs de femmes."

Pocket Aces explore subtilement les sujets. comme l'homosexualité, la cohabitation hors mariage et le divorce. Dans une émission intitulée What the Folks, les protagonistes - un jeune couple - débattent à l'écran pour décider s'ils ont ou non des enfants, ce qui est sans précédent dans la plupart des familles indiennes. Dans Adulting, à propos de deux jeunes femmes traversant une relation difficile et des crises financières, les personnages discutent des liens qui peuvent être franchis dans une histoire de bureau.

"Il y a une grande soif de contenu", a déclaré Pandita.