Westworld: Le labyrinthe Alexa gagne le grand prix à Cannes

Westworld: Le labyrinthe Alexa gagne le grand prix à Cannes
 

Une compétence Alexa basée sur l’émission télévisée Westworld de HBO a remporté le Grand prix radio et audio du Festival international de la créativité Cannes Lions. Créée par le 360i de Dentsu Aegis Network, "Westworld: The Maze" est une compétence Amazone Alexa qui guide les utilisateurs dans une histoire interactive.

Wild West Story

Le Westworld de HBO raconte l’histoire d’un parc d’attractions grandeur nature où des robots robots réalistes interagissent avec les clients. Ce n'est pas une comédie. L’idée du jeu était de recréer un peu ce que serait d’explorer Westworld, en utilisant uniquement l’audio et l’imagination.

L’agence de marketing interactif 360i a créé The Maze pour promouvoir le deuxième épisode de la saison. Un script de 11 000 lignes de plus de 60 histoires est lu par 36 acteurs, y compris les stars de la série. Le gameplay représente plus de deux heures de jeu, bien que les joueurs aient consacré en moyenne 14 minutes à l’exploration du jeu, selon une récompense entrée des créateurs du jeu pour les récompenses Shorty. La quantité de travail consacrée à la promotion a également porté ses fruits, avec plus de 500 millions d’impressions médiatiques gagnées.

Award Skill

Le Lion de Cannes n’est que le dernier des plus d’une douzaine de récompenses décernées par la compétence Alexa, y compris les Clio Awards et les London International Awards. 54 Lions ont été récompensés dans la catégorie Radio et audio. 360i a remporté le Grand Prix, tandis que deux des trois lauréats du Lion d'or, deux étaient destinés à des campagnes publicitaires à la radio et un à la comédie musicale de Broadway qui était également une Skittles ad et joué uniquement le dimanche du Super Bowl. Westworld The Maze n'est pas la première campagne marketing orientée haut-parleur intelligent à remporter le Grand Prix de Cannes, bien qu'elle semble être la première application vocale. En 2017, Burger King a remporté le Grand Prix de la publicité «OK, Google», conçue pour activer les haut-parleurs intelligents Google Home lors de la diffusion de la publicité à la télévision et pour informer le consommateur peu méfiant du «Whopper Burger». fut un tel succès que cela justifia clairement la reconnaissance à Cannes. Le labyrinthe était différent parce qu'il utilisait le médium d'assistant vocal comme il était prévu - pour engager la conversation des consommateurs

Jeux, promotion et haut-parleurs intelligents

Les jeux sont populaires sur les haut-parleurs intelligents. Bien que Westworld ait probablement les valeurs de production les plus élevées, les jeux-questionnaires et autres jeux audio sont souvent cités comme compétences les plus utilisées sur les haut-parleurs intelligents, certaines personnes étant disposées à payer des frais minimes pour jouer ou prolonger l'expérience de Jeopardy! . jeux similaires. Il est moins clair de savoir si les jeux audio très haut de gamme continueront à être construits sans l'impulsion ni l'argent d'une promotion d'entreprise majeure derrière elle.

D'autres établissements de divertissement ont également lancé les compétences Alexa comme outils de promotion. Movies Dunkirk et Jurassic World ont tous deux lancé le jeu Alexa dans le cadre de leurs efforts de lancement de film. Plus récemment, Food Network a intégré les recettes Alexa et les voix off de Rachael Ray dans la compétence Alexa. Goosebumps a lancé une compétence destinée aux enfants utilisant Amazon Free Time sur Alexa. Sponge Bob et Sesame Street ont également des compétences et Disney fait la promotion de son récit amélioré avec les actions Google.

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