Comment Disney et Coca-Cola ont développé une campagne marketing hors du commun

Comment Disney et Coca-Cola ont développé une campagne marketing hors du commun
 

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Le nouveau territoire de Star Wars, Disney, est tellement immersif que même les bouteilles de boissons correspondent au thème

Les parcs Disney

Disney ne vous vient pas à l'esprit quand vous Si la souris est surtout connue pour ses dessins animés, ses personnages câlins et ses montagnes russes, elle a également noué des partenariats avec des marques depuis les années 50 et l’une d’entre elles jette un sort pour ses affaires à ce jour.

En 1955, Walt Disney lui-même fit appel à Coca-Cola pour l'aider à financer le coût de construction de son premier parc d'attractions, alors gigantesque, d'un coût de 17 millions de dollars, qui devint en retour un fournisseur de boissons sans alcool du parc californien. cette fente chez son homologue, Walt Disney World en Floride, depuis l'ouverture de ses portes en fer ornées en 1971.

Ensemble, les deux stations ont attiré environ 91,1 millions de visiteurs l'an dernier, selon le dernier rapport du Global Attractions Attendance Repo rt de la Themed Entertainment Association. La quantité de globes oculaires correspond à leur qualité. Les visiteurs des parcs à thème ne sont pas que des adultes, mais des enfants, consommateurs de demain. Le parrainage permet donc aux marques de créer des liens dès leur plus jeune âge. De plus, les visites de parcs à thème constituent souvent des occasions spéciales et mémorables, de sorte que les marques qui s'y trouvent risquent également de rester gravées dans l’esprit des invités.

 

"La société Walt Disney est l'un des clients et alliances les plus importants de notre entreprise, en raison de sa présence médiatique très visible, de son influence sur la culture populaire et de la place qu'elle occupe dans le cœur des consommateurs", a déclaré Brad Spickert, vice-président directeur de l'innovation et de la commercialisation. chez Coca-Cola.

«Nous partageons de nombreux attributs avec Disney, notamment la capacité d’inspirer des moments uniques d’optimisme et de bonheur pour nos consommateurs communs. Cette association ne peut être obtenue uniquement par la vente de produits, mais par l'intégration de la marque et par des expériences vécues à l'intérieur et à l'extérieur des parcs d'attractions Disney. ”

Contrairement aux événements sportifs, les encombrements de marques dans les parcs d'attractions sont minimes. qualité de l'exposition. Disney en amplifie l'impact en intégrant les marques dans les histoires de ses complexes.

Walt Disney World a mis au point un élégant magasin Coca-Cola en acier et verre, proposant différentes saveurs de ses boissons non alcoolisées du monde entier. Il rappelle aux clients la présence mondiale de la marque et fait la promotion des boissons qu'elle vend dans leurs pays d'origine. Vous pourrez même vous essayer à créer de nouvelles variantes en mélangeant les saveurs classiques du Coca-Cola à des fruits frais tels que les cerises, les oranges, les citrons et les citrons verts. Pour couronner le tout, Coca-Cola devait sortir des sentiers battus.

Disney a développé un magasin Coca-Cola pour intégrer le géant des boissons dans son complexe hôtelier situé en Floride

. Parcs Disney

Il a eu l’occasion après que Disney ait payé 4 milliards de dollars en 2012 pour acheter Lucasfilm, le société derrière la série de films de science-fiction Star Wars. Depuis lors, il a sorti quatre nouveaux films Star Wars avec des dessins animés, des bandes dessinées, une gamme apparemment infinie d'articles et, bien sûr, des attractions de parcs à thème. Avant l’acquisition, les parcs Disney hébergeaient déjà un simulateur de Star Wars appelé Star Tours, mais en août 2015, le directeur général de la société, Bob Iger, annonçait que de nombreux autres projets étaient en préparation. Il sera bientôt temps pour le rideau de se lever.

Le 31 mai, Star Wars: Galaxy's Edge, la plus grande extension terrestre à thème unique de Disney, sera présenté pour la première fois à Disneyland avec une surface équivalente ouvrant à Walt Disney. Monde, le 29 août. C'est un tout nouveau monde pour le géant du parc thématique.

À la sortie de Star Wars en 1977, son réalisme captura l’imagination des cinéphiles. Jusque-là, les films de science-fiction avaient tendance à avoir une apparence stérile avec des sols impeccables, des bandes lumineuses et des costumes aux couleurs vives. Star Wars a changé la donne, car ses mondes semblaient habités. Des boîtes poussiéreuses étaient placées dans les coins des salles des vaisseaux spatiaux, des câbles pendaient aux murs à l'intérieur des maisons et les véhicules futuristes étaient défoncés et rouillés.

Disney a reproduit ce atmosphère rustique dans Galaxy's Edge. Il abrite des attractions à la pointe de la technologie, dont l'une qui donne l'impression aux clients de piloter le célèbre vaisseau spatial Millennium Falcon. Cependant, la terre elle-même est l'attraction vedette.

Le travail du roc est artificiellement altéré et fissuré. Il existe des souks ombragés et des modèles grandeur nature de vaisseaux spatiaux qui semblent avoir pris leur juste part d'action. L’objectif est de donner aux clients l’impression qu’ils ont été transportés dans un monde étranger et que ce n’est pas que du spectacle.

Selon le rapport 2018 sur les thèmes mondiaux et les parcs d’attractions de l’Association internationale des parcs et attractions de loisirs ( IAAPA), «une tendance émergente est la préférence croissante des consommateurs de dépenser pour des expériences plutôt que pour des produits. Cela est évident dans les marchés du cinéma et de la musique live, où les gens sont prêts à dépenser plus pour des expériences à l'extérieur de la maison ... On pense que cette même tendance contribue également à la croissance continue des parcs à thème, qui commercialisent leurs expériences uniques. ”

La tendance, connue sous le nom d'économie de l'expérience, se reflète dans les résultats d'un sondage Harris Poll réalisé pour le compte de la billetterie Eventbrite en 2014. Il a montré que 78% des millennials choisiraient dépenser de l'argent pour une expérience ou un événement désirable plutôt que pour acheter quelque chose de désirable, tandis que 72% ont déclaré vouloir augmenter leurs dépenses en expériences plutôt qu'en objets physiques.

L'enquête a montré que 60% des personnes de la génération Y avaient partagé leurs expériences et leurs expériences sur les médias sociaux. l’année précédente, contre seulement 34% des 45 à 54 ans. Chose cruciale, 69% des femmes de la génération Y ont déclaré avoir peur de rater une occasion en voyant des photos et des messages de ce que leurs amis avaient vécu. Il a illuminé l'industrie des parcs à thème car, contrairement au cinéma et à la musique live, il n'a pas d'équivalent à la maison.

En résumé, l'affichage de photos sur les médias sociaux depuis des lieux de conte de fées devient de plus en plus important pour les consommateurs, en particulier pour la millénaire. Plus l'emplacement est exotique, plus il attire de visiteurs et plus de photos sont publiées en ligne. Cela génère plus de trafic et le cycle recommence. Le souci du détail est essentiel.

Comme dans un décor de film, il est essentiel que les parcs de loisirs ne brisent pas l’illusion de vivre dans un pays imaginaire, car ils pourraient empêcher les photos prises de devenir virales. Mettre un stand de hot-dog ou une cabine téléphonique dans un paysage qui se veut étranger pourrait attirer les critiques. À l’inverse, des détails uniques et complexes peuvent rapidement devenir des vedettes des médias sociaux et c’est là que Coca-Cola entre en jeu.

Il serait déplacé que des bouteilles de boissons standard soient vendues dans l’environnement extraterrestre de Galaxy's Edge, de sorte que Coca-Cola, Lucasfilm et Disney en a développé un tout nouveau. C'était leur première collaboration sur une bouteille sur mesure et le résultat final ressemble à quelque chose que l'on pourrait s'attendre à voir traîner dans une casse-neige intergalactique. Les conteneurs en forme d’orbes sont couronnés d’une coiffe en forme de pignon, ce qui leur donne l’apparence d’une mini-version du robot emblématique Star Wars BB-8. L'attention portée aux détails ne s'arrête pas là.

«Ces forfaits restent fidèles à l'esthétique de Star Wars avec des bouchons refermables de type droïdes et nos marques Coca-Cola, Diet Coke, Sprite et DASANI imprimées sur des étiquettes rouillées et éraflées. dans Aurebesh - le langage écrit de la franchise Star Wars », déclare Spickert.

L’idée de traduire les noms des marques de boissons en langage extraterrestre est née d’une visite des Archives de la coke d’Atlanta par des concepteurs d’attractions de Disney réputés comme Imagineers en raison de leur utilisation imaginative de l'ingénierie. Ils ont été fascinés par les versions étrangères du logo de Spencer, inspiré de Coca-Cola, et se sont rendus compte que cela renforcerait l'authenticité s'il était traduit dans la langue fictive des films Star Wars pour les étiquettes des bouteilles vendues dans Galaxy's Edge.

“ Les créateurs et concepteurs Disney de Coke ont travaillé main dans la main pour créer une image de marque familière, à la fois surprenante et permettant aux produits de ressembler à des reliques laissées par une précédente expédition galactique », déclare Spickert.

La force est aux mains de Scott Trowbridge (Groupe Image LA / Disney via Getty Images)

Getty

Scott Trowbridge, directeur de la création et chef de studio chez Walt Disney Imagineering, a ajouté que «l’objectif de l’équipe était de créer une emballage qui semblait provenir d'un vaisseau spatial ou laissé derrière et réutilisé comme une bouteille pour les boissons Coca-Cola - quelque chose qui correspond véritablement à l'univers Star Wars Les amateurs de Coca-Cola connaissent et adorent les images. ”Ce n'était pas une mince affaire.

“ Ce projet a duré presque quatre ans et environ une douzaine de designers ”, explique Spickert. Cela avait une bonne raison de prendre si longtemps. ”Le processus de conception a impliqué des dizaines de prototypes de toutes formes et de toutes tailles avant que l'équipe n'atteigne le design que les visiteurs trouveront dans Star Wars: Galaxy's Edge”, explique Trowbridge.

Premières indications. suggérer que les clients n'achèteront pas simplement les bouteilles pour un rafraîchissement. Les fans de Star Wars sont célèbres pour être des collectionneurs assidus et les bouteilles de Coca-Cola seront particulièrement prisées, car elles ne seront disponibles que dans deux endroits dans le monde. Témoignage de cela, les menus en ligne de Disneyland montrent que les invités sont limités à l'achat de trois bouteilles par transaction. Il maintiendra les stocks ainsi que la valeur de rareté et c'est vraiment une fin heureuse.

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Le nouveau terrain de Star Wars de Disney est tellement immersif que même les bouteilles de boissons correspondent au thème

Parcs Disney

Disney Quand on songe aux alliances entre entreprises, il ne faut pas oublier que c’est bien le cas: bien que la souris soit surtout connue pour ses dessins animés, ses personnages câlins et ses montagnes russes, elle a également noué des partenariats avec des marques depuis les années 1950. En 1955, Walt Disney lui-même demanda à Coca-Cola de contribuer au financement du coût de construction de son premier parc d'attractions, alors gigantesque, d'un coût de 17 millions de dollars. En retour, le géant des boissons devint un fournisseur de boissons non alcoolisées au parc californien et a également occupé cette fente chez son homologue, Walt Disney World en Floride, depuis l'ouverture de ses portes en fer ornementées en 1971.

Les deux hôtels ont attiré environ 91,1 millions de visiteurs l'an g au dernier rapport sur la fréquentation des attractions mondiales de la Themed Entertainment Association. La quantité de globes oculaires correspond à leur qualité. Les visiteurs des parcs à thème ne sont pas que des adultes, mais des enfants, consommateurs de demain. Le parrainage permet donc aux marques de créer des liens dès leur plus jeune âge. De plus, les visites dans les parcs à thème constituent généralement des occasions spéciales et mémorables, de sorte que les marques qui s'y trouvent sont également susceptibles de rester gravées dans l'esprit des invités.

«La société Walt Disney est l'un des clients et alliances les plus importants de notre entreprise, compte tenu de son importance stratégique. leur présence très visible dans les médias, leur influence sur la culture populaire et leur place dans le cœur des consommateurs ", a déclaré Brad Spickert, vice-président directeur de l'innovation et de la commercialisation chez Coca-Cola.

" Nous avons de nombreux attributs communs à Disney, notamment d'inspirer des moments uniques d'optimisme et de bonheur pour nos consommateurs communs. Cette association ne peut être obtenue uniquement par la vente de produits, mais par l'intégration de la marque et des expériences vécues à l'intérieur et à l'extérieur des parcs thématiques de Disney. ”

Contrairement aux événements sportifs, les parcs de parcs thématiques sont peu encombrés, de sorte que les logos qualité de l'exposition. Disney en amplifie l'impact en intégrant les marques dans les histoires de ses complexes.

Walt Disney World a mis au point un élégant magasin Coca-Cola en acier et verre, proposant différentes saveurs de ses boissons non alcoolisées du monde entier. Il rappelle aux clients la présence mondiale de la marque et fait la promotion des boissons qu'elle vend dans leurs pays d'origine. Vous pourrez même vous essayer à créer de nouvelles variantes en mélangeant les saveurs classiques du Coca-Cola à des fruits frais tels que les cerises, les oranges, les citrons et les citrons verts. Pour couronner le tout, Coca-Cola devait sortir des sentiers battus.

Disney a développé un magasin Coca-Cola pour intégrer le géant des boissons dans son complexe hôtelier en Floride

Parcs Disney

Il en a eu l’opportunité après que Disney ait payé 4 milliards de dollars en 2012 pour acheter Lucasfilm, le société derrière la série de films de science-fiction Star Wars. Depuis lors, il a sorti quatre nouveaux films Star Wars avec des dessins animés, des bandes dessinées, une gamme apparemment infinie d'articles et, bien sûr, des attractions de parcs à thème. Avant l’acquisition, les parcs Disney hébergeaient déjà un simulateur de Star Wars appelé Star Tours, mais en août 2015, le directeur général de la société, Bob Iger, annonçait que de nombreux autres projets étaient en préparation. Il sera bientôt temps pour le rideau de se lever.

Le 31 mai, Star Wars: Galaxy's Edge, la plus grande extension terrestre à thème unique de Disney, sera présenté pour la première fois à Disneyland avec une surface équivalente ouvrant à Walt Disney. Monde, le 29 août. C'est un tout nouveau monde pour le géant du parc thématique.

À la sortie de Star Wars en 1977, son réalisme captura l’imagination des cinéphiles. Jusque-là, les films de science-fiction avaient tendance à avoir une apparence stérile avec des sols impeccables, des bandes lumineuses et des costumes aux couleurs vives. Star Wars a changé la donne, car ses mondes semblaient habités. Des boîtes poussiéreuses étaient placées dans les coins des salles des vaisseaux spatiaux, des câbles pendaient aux murs à l'intérieur des maisons et les véhicules futuristes étaient défoncés et rouillés.

Disney a reproduit ce atmosphère rustique dans Galaxy's Edge. Il abrite des attractions à la pointe de la technologie, dont l'une qui donne l'impression aux clients de piloter le célèbre vaisseau spatial Millennium Falcon. Cependant, la terre elle-même est l'attraction vedette.

Le travail du roc est artificiellement altéré et fissuré. Il existe des souks ombragés et des modèles grandeur nature de vaisseaux spatiaux qui semblent avoir pris leur juste part d'action. L’objectif est de donner aux clients l’impression qu’ils ont été transportés dans un monde étranger et que ce n’est pas que du spectacle.

Selon le rapport 2018 sur les thèmes mondiaux et les parcs d’attractions de l’Association internationale des parcs et attractions de loisirs ( IAAPA), «une tendance émergente est la préférence croissante des consommateurs de dépenser pour des expériences plutôt que pour des produits. Cela est évident dans les marchés du cinéma et de la musique live, où les gens sont prêts à dépenser plus pour des expériences à l'extérieur de la maison ... On pense que cette même tendance contribue également à la croissance continue des parcs à thème, qui commercialisent leurs expériences uniques. ”

La tendance, connue sous le nom d'économie de l'expérience, se reflète dans les résultats d'un sondage Harris Poll réalisé pour le compte de la billetterie Eventbrite en 2014. Il a montré que 78% des millennials choisiraient dépenser de l'argent pour une expérience ou un événement désirable plutôt que pour acheter quelque chose de désirable, tandis que 72% ont déclaré vouloir augmenter leurs dépenses en expériences plutôt qu'en objets physiques.

L'enquête a montré que 60% des personnes de la génération Y avaient partagé leurs expériences et leurs expériences sur les médias sociaux. l’année précédente, contre seulement 34% des 45 à 54 ans. Chose cruciale, 69% des femmes de la génération Y ont déclaré avoir peur de rater une occasion en voyant des photos et des messages de ce que leurs amis avaient vécu. Il a illuminé l'industrie des parcs à thème car, contrairement au cinéma et à la musique live, il n'a pas d'équivalent à la maison.

En résumé, l'affichage de photos sur les médias sociaux depuis des lieux de conte de fées devient de plus en plus important pour les consommateurs, en particulier pour la millénaire. Plus l'emplacement est exotique, plus il attire de visiteurs et plus de photos sont publiées en ligne. Cela génère plus de trafic et le cycle recommence. Le souci du détail est essentiel.

Comme dans un décor de film, il est essentiel que les parcs de loisirs ne brisent pas l’illusion de vivre dans un pays imaginaire, car ils pourraient empêcher les photos prises de devenir virales. Mettre un stand de hot-dog ou une cabine téléphonique dans un paysage qui se veut étranger pourrait attirer les critiques. À l’inverse, des détails uniques et complexes peuvent rapidement devenir des vedettes des médias sociaux et c’est là que Coca-Cola entre en jeu.

Il serait déplacé que des bouteilles de boissons standard soient vendues dans l’environnement extraterrestre de Galaxy's Edge, de sorte que Coca-Cola, Lucasfilm et Disney en a développé un tout nouveau. C'était leur première collaboration sur une bouteille sur mesure et le résultat final ressemble à quelque chose que l'on pourrait s'attendre à voir traîner dans une casse-neige intergalactique. Les conteneurs en forme d’orbes sont couronnés d’une coiffe en forme de pignon, ce qui leur donne l’apparence d’une mini-version du robot emblématique Star Wars BB-8. L'attention portée aux détails ne s'arrête pas là.

«Ces forfaits restent fidèles à l'esthétique de Star Wars avec des bouchons refermables de type droïde et nos noms de marque Coca-Cola, Diet Coke, Sprite et DASANI imprimés sur des étiquettes rouillées et éraflées. dans Aurebesh - le langage écrit de la franchise Star Wars », déclare Spickert.

L’idée de traduire les noms des marques de boissons en langage extraterrestre est née d’une visite des Archives de la coke d’Atlanta par des concepteurs d’attractions de Disney réputés comme Imagineers en raison de leur utilisation imaginative de l'ingénierie. Ils ont été fascinés par les versions étrangères du logo de Spencer, inspiré de Coca-Cola, et se sont rendus compte que cela renforcerait l'authenticité s'il était traduit dans la langue fictive des films Star Wars pour les étiquettes des bouteilles vendues dans Galaxy's Edge.

“ Les créateurs et concepteurs Disney de Coke ont travaillé main dans la main pour créer une image de marque familière, à la fois surprenante et permettant aux produits de ressembler à des reliques laissées par une précédente expédition galactique », déclare Spickert.

La force est aux mains de Scott Trowbridge (Groupe Image LA / Disney via Getty Images)

Getty

Scott Trowbridge, directeur de la création et chef de studio chez Walt Disney Imagineering, a ajouté que «l’objectif de l’équipe était de créer une emballage qui semblait provenir d'un vaisseau spatial ou laissé derrière et réutilisé comme une bouteille pour les boissons Coca-Cola - quelque chose qui correspond véritablement à l'univers Star Wars Les amateurs de Coca-Cola connaissent et adorent les images. ”Ce n'était pas une mince affaire.

“ Ce projet a duré presque quatre ans et environ une douzaine de designers ”, explique Spickert. Cela avait une bonne raison de prendre si longtemps. ”Le processus de conception a impliqué des dizaines de prototypes de toutes formes et de toutes tailles avant que l'équipe n'atteigne le design que les visiteurs trouveront dans Star Wars: Galaxy's Edge”, explique Trowbridge.

Premières indications. suggérer que les clients n'achèteront pas simplement les bouteilles pour un rafraîchissement. Les fans de Star Wars sont célèbres pour être des collectionneurs assidus et les bouteilles de Coca-Cola seront particulièrement prisées, car elles ne seront disponibles que dans deux endroits dans le monde. Témoignage de cela, les menus en ligne de Disneyland montrent que les invités sont limités à l'achat de trois bouteilles par transaction. Il maintiendra les stocks ainsi que la valeur de rareté et c'est vraiment une fin heureuse.