Kidscreen »Archive» L’explosion du passé de Disney

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De Mickey à SpongeBob, l’espace des produits de consommation pour enfants a longtemps été animé par le contenu animé. Mais les temps changent et les enfants ont plus que jamais une relation directe avec les droits de propriété intellectuelle. Jetons un coup d’œil à trois exemples d’acteurs de l’industrie qui ont suivi cette tendance. Tout d'abord, une adaptation audacieuse de l'une des propriétés de jeu les plus populaires de tous les temps. Deuxièmement, plusieurs films d’animation basés sur des propriétés animées du plus grand propriétaire de propriété intellectuelle au monde. Et enfin, une exploration de la culture d'influence d'un poids lourd de la radiodiffusion et de la licence. Ensemble, les trois approches nous donnent un aperçu d'une toute nouvelle dimension dans le monde des licences.

Accordez-vous demain pour la dernière partie de notre série en trois parties sur la manière dont l'industrie du divertissement pour enfants passe à l'acte réel avantage des nouvelles opportunités de licence.

Un examen attentif des résultats du premier trimestre de Disney donne un aperçu de la stratégie de la société en matière de PC. Alors que le rapport financier indiquait une croissance globale des revenus de 4% à 15,35 milliards USD, les chiffres du CP ont diminué de 2% à 1,5 milliard USD au premier trimestre. Cela se poursuit comme une tendance générale à la House of Mouse qui pourrait avoir un impact opérationnel: après une baisse de 8% de la catégorie en septembre 2018, des licenciements auraient eu lieu dans la division.

Face à des résultats décevants, Disney a adopté le

Entrez la version en direct du hit du film d'animation de 1992 Aladdin réalisé par Guy Ritchie. Ce film, qui fera ses débuts ce mois-ci avec Will Smith dans le rôle de Génie dans la peau de Robin William, a fait l’objet d’une forte dépense de marketing et les attentes au box-office sont élevées. Plus tard cet été, une nouvelle version de The King Lion apparaîtra sur les écrans alors que le réalisateur Jon Favreau revisite l'histoire racontée pour la première fois en 1994. Depuis, il apprécie la vie en tant que série télévisée d'animation et comédie musicale à Broadway.

Le dilemme du PC de Disney consistait à créer de nouvelles extensions qui puissent cohabiter avec des propriétés à feuilles persistantes sans créer de confusion ou désavantager les consommateurs.

«Nos programmes de base à feuilles persistantes centraux autour de personnages tels que Genie ou [Simba] s'attardent sur des aspects [nostalgia]. Josh Silverman, vice-président exécutif des licences mondiales pour Disney et Marvel.

Silverman affirme que les nouveaux films visaient des démos plus larges, qui permettaient de créer des gammes de produits - tels que des accessoires et des vêtements - que les versions animées traditionnelles

Par exemple, Disney s'est associé au détaillant de bijoux Zales pour créer une ligne de 20 bijoux inspirés par Aladdin, comprenant une bague identique à celle d'une actrice portée par Na ilm. Cette extension haut de gamme, en particulier, ne conviendrait pas pour un long métrage d'animation.

Malgré son emprise sur de nombreuses propriétés emblématiques, le sentiment de fatigue suscité par l'industrie Disney suscite l'inquiétude de son entreprise. bénéficier toute la franchise. «Il y a vraiment un effet de halo», dit-il.