Star Wars Land: Comment la galaxie de Disney gardera-t-elle la magie (et les profits)

Star Wars Land: Comment la galaxie de Disney gardera-t-elle la magie (et les profits)
 

Bien sûr, nous ne sommes pas dans une galaxie très lointaine, nous sommes à Anaheim, en Californie, et le monstre près de nous n'est pas un véritable vaisseau spatial. Mais à partir de la semaine prochaine, lorsque le nouveau film Star Wars: Galaxy's Edge de Disney sera ouvert au public, Trowbridge - la force créatrice du pays - veut que les clients l'oublient un moment.

"Nous voulons que le lieu soit profond, afin que votre relation avec lui puisse aussi avoir ce genre de profondeur", dit Trowbridge, évoquant ce que Disney appelle le Black Spire Outpost - un port de commerce animé de la planète Batuu. Trowbridge parle comme si tout ce qui était autour de lui était réel. Il le fait non seulement parce que les parcs Disney reposent sur la croyance en la magie Disney, mais parce que tout doit être réel pour que cette nouvelle terre puisse être vendue à des millions de fans de Star Wars (un groupe complexe) et de fans de parcs Disney (encore plus timides). ).

C'est particulièrement important maintenant. En décembre prochain, l'ère Skywalker de Star Wars sera terminée. Disney essaie maintenant de prouver que la franchise est bien plus que le drame familial de Luke, Leia et des descendants comme Kylo Ren. Galaxy's Edge a tout intérêt à le faire.

Pour Disney, Galaxy's Edge représente un investissement pour l’avenir, mais il est également le reflet de l’un des principaux atouts de la société depuis que Walt Disney l’a imaginé.

Le succès de Disney en tant que centre média repose en grande partie sur ce que les dirigeants d'entreprise et les professeurs de MBA qualifient depuis longtemps de "synergies" - des entreprises complémentaires qui ne se développent pas seules, mais travaillent toutes dans le même service les uns des autres. D'autres sociétés ont bien entendu adopté des stratégies similaires et ont utilisé leurs différentes filiales de cette manière. Mais Disney en a pratiquement fait une forme d'art.

Prenez Marvel, que Disney possédait depuis 2009 . First Marvel réalise une série de bandes dessinées qui crée des personnages et des histoires et développe une base de fans pour eux. Ensuite, Disney fait un film avec ces bandes dessinées. Les stars de ce film vont "Jimmy Kimmel Live ", la principale émission de fin de soirée sur ABC, dont Disney est également propriétaire, pour en parler. Puis, après avoir prouvé que les personnages de Marvel peuvent s’épanouir à l’écran, Disney produit des émissions de télévision Marvel et les vend à des concurrents tels que Netflix . Plus tard, il fait un nouveau film et utilise " Monday Night Football ", la plus grande émission sur ESPN, dont Disney est également propriétaire, pour dévoiler une bande-annonce. Ensuite, Disney décide de lancer un concurrent de Netflix et utilise les nouvelles émissions de Marvel ainsi que ces vieux films de Marvel (garantissant que les gens ne pourront pas voir ailleurs) comme un tirage au sort. Pendant ce temps, il organise des croisières spéciales sur sa ligne de croisières mettant en scène des personnages des films Marvel, créant ainsi de tout nouveaux thèmes thématiques dédiés à Marvel - et, bien sûr, créant de nouvelles bandes dessinées et de nouveaux jouets faisant référence aux films. 19659007] Les parcs à thème sont l'un des engrenages les plus importants de la machine à synergie de Disney. C'est la même idée de base: créer ou réutiliser une histoire que les gens adorent, établir un lien plus profond grâce à une attraction, vendre des marchandises qui leur permettent de vivre l'expérience, créer peut-être une superproduction de films à partir de l'un des manèges, gagner beaucoup d'argent , répéter.

 La saga Skywalker, qui a débuté avec Luke, Leia et Han en 1977, se termine en décembre
Avec Galaxy's Edge. , Disney peut aller plus loin dans la réalisation du plein potentiel des 4 milliards dépensés en 2012 pour acquérir Lucasfilm qui est propriétaire de Star Wars et d’Indiana Jones. Et il peut espérer que Star Wars sera à l’avenir à l’avenir alors même que le drame familial des Skywalkers touche à sa fin. Si cela fonctionne, cette stratégie attirera des générations de nouveaux fans dans Star Wars, ce qui l'aidera à faire concurrence à Netflix et à ses rivaux dans un paysage médiatique éclaté et hyperconcurrentiel.

Cependant, il ne s'agit pas que de synergies. Pendant longtemps, la division des réseaux de médias de Disney, y compris ABC, ESPN et Disney Channel, a été le plus gros générateur de fonds de la société, mais la pression a été forte ces dernières années. Il est possible que Disney ait un jour besoin que les parcs thématiques reprennent une partie du retard.

Bien sûr, pour ce faire, ils auront également besoin de fans qui se joindront à une histoire de Star Wars qui n'inclut pas les Skywalkers. [19659013] "Tout doit être réel"

Lors de la construction de Galaxy's Edge, Disney aurait dépensé 1 milliard de dollars pour remplir 14 acres de parcs à Disneyland avec des manèges à la pointe de la technologie, de la nourriture et des produits pouvant être personnalisés . (Un deuxième site, Disney World, ouvre fin août.) Vous pourrez vous désaltérer avec du lait bleu, l'une des boissons de choix de Luke Skywalker et visiter la Cantina d'Oga - le premier bar de Disneyland autre que le club privé 33 pour servir de l'alcool. Des bouteilles personnalisées de Coca-Cola servies sur place, ressembleront à de petits droïdes et à des étiquettes de longs métrages écrites en Aurebesh, un langage fictif utilisé dans la franchise de films.
"Pour les invités qui veulent jouer Star Wars avec nous, nous avons des moyens ", a déclaré Trowbridge. Cette personnalisation plus poussée sera rendue possible grâce à la technologie, notamment à l'application Play Disney Parks, que vous pourrez télécharger sur votre smartphone, et au bracelet tout-en-un du complexe, MagicBand .
Lorsque les invités piloteront le Millennium Falcon, comme ils le feront lors de la course Smuggler's Run, leurs choix influeront sur leurs expériences dans le reste de Galaxy's Edge. Par exemple, si un invité perd une cargaison pendant le trajet, Trowbridge a déclaré que le barman d'Oga's Cantina pourrait émettre un avertissement : "Je ferais attention si j'étais vous, car je pense que votre nom figure sur la liste. du chasseur de primes local ".
 Rendu de la Cantina d’Oga au bord du Galaxy. Ce sera le premier bar à servir de l’alcool à Disneyland en dehors du club privé 33.

Smuggler's Run utilisera également la technologie de rendu vidéo en temps réel créée par la société légendaire d'effets visuels Industrial. Light & Magic, une branche de Lucasfilm. Cette technologie réagira à la manière dont les clients utilisent les 200 commandes du poste de pilotage du pilote.

Pensez-y ainsi: vous auriez pu aller à Disneyland et monter le vol de Peter Pan au cours des 64 dernières années - mais vous ne pourriez jamais l'être Peter Pan. À Galaxy's Edge, Disney veut que vous vous sentiez comme Han Solo.

Et ce n’est là que l’un des manèges les plus novateurs du pays.

  Rendu de la montée de la résistance, dans lequel Disney dit que les invités se retrouveront face à face avec les marcheurs d'AT-AT.

L'ascension de la résistance, qui s'ouvrira plus tard cette année, est ce que Trowbridge appelle "la plus grande attraction que nous ayons jamais construite" . " Disney n'a pas révélé grand-chose à propos de la course, mais nous savons qu'il aura plusieurs systèmes de conduite, des AT-AT Walkers grandeur nature et même un score de John Williams.

Selon Bob Iger, PDG de Disney, l'attraction est "l'attraction la plus avancée technologiquement et immersive que nous ayons jamais imaginée".

"Nous repoussons les limites de l'imagination et de l'innovation", a-t-il déclaré lors de l'actionnaire annuel de Disney réunion en mars . "En réalité, nous allons brouiller les lignes entre nos imaginaires et la réalité et les placer au beau milieu de la rébellion et leur donner un rôle actif dans la lutte contre le Premier Ordre."
l'expérience sera si complète qu'ils ne quitteront même pas la galaxie Star Wars pour dormir. Disney prévoit un service complet sur le thème de Star Wars qui sera ouvert un jour près des studios Hollywood World de Disney World et qui proposera des personnages et des scénarios ainsi qu'un design de vaisseau spatial.

"Tout doit se sentir réel ", a déclaré Trowbridge. "Nous voulons qu'il y ait de quoi vous surprendre, vous donner l'impression que vous êtes réellement entré dans cet univers de Star Wars."

 Rendu d'un futur hôtel prévu pour Disney World en Floride, où Disney dit ses clients peut vivre jour et nuit dans la galaxie Star Wars.

Du château de la Belle au bois dormant au Millennium Falcon

Disney aurait pu créer un manège Millennium Falcon et les lignes auraient probablement duré des heures. Au lieu de cela, la société a créé un monde entier avec des paramètres régionaux et des caractères différents. Plutôt que de visiter des lieux familiers comme Tatooine ou Cloud City, les clients se retrouveront à Batuu. Au lieu de Han Solo de Harrison Ford, ils trouveront une version animatronique de Hondo Ohnaka, un pirate présenté dans la série animée "Star Wars Rebels", engageant les amateurs de parc à participer à Smuggler's Run.

"Il y a un risque que les gens entrent dans la pièce et disent:" Hé, où est Luke Skywalker? Où est Darth Vader? Je veux voir ça ", a déclaré Robert Niles, rédacteur en chef de ThemeParkInsider.com. "Si les gens sortent déçus parce qu'ils ne reflètent pas seulement une vieille expérience, cela pourrait créer un effet dissuasif sur le développement de la franchise."

Alors pourquoi ne pas simplement créer un pays plein de personnages et de points chauds

 Walt Disney signale des croquis du château de La Belle au Bois dormant en 1955, quatre ans avant la sortie du film d’animation par la société.

C'est en fait une initiative intelligente de Disney d'étendre la série au-delà du drame familial des Skywalkers. Les visiteurs établissent un lien plus fort avec la marque quand ils sont à l'avant-plan par opposition à un observateur de cet univers Star Wars, a déclaré Niles.

"Maintenant, si une émission de Star Wars arrive sur Disney + et que les personnages disent:" nous " Si vous allez à Black Spire Outpost, les consommateurs peuvent dire: "Hé, attendez une minute, je suis déjà venu là-bas", a-t-il déclaré. "Disney veut être directement pertinent pour chaque consommateur, chaque jour."

Disney ne souhaite pas seulement augmenter les revenus de ses parcs de loisirs, a déclaré Niles, mais souhaite également que Galaxy's Edge ait un impact sur ses autres activités auxiliaires.

"Il s’agit avant tout du fait que Disney se positionne comme une marque de style de vie", a-t-il déclaré. "Cela fait tellement partie de votre style de vie que vous incorporez Disney dans presque tout ce que vous faites, que vous fassiez des gaufres Mickey Mouse le matin ou que vous regardiez Disney + la nuit."

Cette idée générale n'a rien de nouveau pour Disney. Les parcs à thème de la société constituent depuis longtemps l'une des extensions les plus puissantes de l'univers d'entreprise de Disney, mettant en valeur sa propriété intellectuelle existante et servant de terreau à de nouvelles histoires et personnages.

Dans certains cas, les parcs à thème commercialisent des films et autres contenus. Par exemple, Adventureland, l’un des premiers domaines thématiques de Disneyland, est basé sur la série de films sur la nature primée de Disney "True-Life Adventures". En 1955, Walt Disney lui-même est désigné "Le château de la Belle au bois dormant". , quatre ans auparavant la société devait sortir le long métrage d'animation "La Belle au bois dormant".
Dans d'autres cas, la relation de complémentarité a fonctionné dans l'autre sens, les parcs à thème fournissant du contenu à la vaste gamme d'autres activités de Disney. "Pirates des Caraïbes" a commencé en 1967. Plus de 35 ans plus tard, une franchise de films d'une valeur de 4,5 milliards de dollars avait ensuite influencé de nouveaux manèges dans le monde . Disney a également essayé ce modèle avec " The Haunted Mansion " et le tentera à nouveau l'année prochaine avec " Jungle Cruise ", un film mettant en vedette Dwayne Johnson et Emily Blunt.
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Une carte de 1957 décrivant les synergies de Disney à l'époque. Disney

La ​​liste des films à venir de Disney correspond également à deux de ses grands projets de parcs, Galaxy's Edge et Pandora - Le monde de l'avatar qui a ouvert ses portes en 2017. La société annoncée précédemment ce mois-ci qu'il alternerait des sorties de nouveaux films "Star Wars" et "Avatar" chaque décembre entre 2021 et 2027.

Galaxy's Edge représente également un investissement majeur dans l’avenir de la division parcs de Disney, à un moment où cette division semble plus importante pour l’avenir de toute la société.

Les bénéfices des réseaux de médias de Disney ont atteint un sommet en 2015, mais ont depuis diminué de 15%, probablement en raison de la coupe du cordon et de la hausse des coûts de programmation, qui ne promettent aucune amélioration sous peu.

Au cours de la même période, les bénéfices des parcs et des complexes Disney ont augmenté de 47%

Il n’est donc pas surprenant que Disney investisse autant dans les parcs, même au-delà de l’agrandissement de Galaxy's Edge. Il ajoute de nouvelles attractions à Epcot, notamment un " Les gardiens de la galaxie" et un manège basé sur " Ratatouille ," créant de nouvelles zones à thème Marvel à Disney's California Adventure, Disneyland Paris et Hong Kong, Disneyland et un terrain à thème "Zootopia" dans le parc Disneyland de Shanghai.
Alors que ses parcs thématiques gagnent en importance, Disney doit également y investir pour préserver son potentiel. concurrents dans cet espace aux abois. Les studios Universal de Comcast ont bouleversé l'industrie des parcs à thème en 2010 avec le monde sorcier de Harry Potter, un terrain interactif se déroulant dans l'histoire de Harry Potter.

"Je pense que le monde des sorciers a encouragé Disney à être aussi agressif que le Galaxy's Edge", a déclaré Niles. "Disney ne veut pas que quiconque dise:" Universal est le chef de file de la création dans cette industrie, car Harry Potter était si bon. ""

Le monde magique de Harry Potter permettait aux clients d'acheter des baguettes magiques pour les utiliser dans le parc, Buvez Butterbeer, la boisson mousseuse de la série au goût de caramel écossais, et prenez le train Poudlard Express. "C'était avec Harry Potter qu'il n'était plus acceptable pour une attraction de haut niveau de n'être qu'un tour autonome dans ce genre", a déclaré Niles. Vous avez dû créer une expérience qui vous a plongé dans un monde à partir du moment où vous y êtes entré ", at-il déclaré. "Donc, Disney a dû créer quelque chose qui n'était pas seulement leur chose la plus immersive, mais la chose la plus immersive."

Trip Miller, actionnaire de Disney et associé directeur chez hedge fund Gullane Capital Partners décrit les parcs à thème comme le "rocher de Gibraltar" de Disney - plus sûr et plus stable que le secteur des médias.

"Les médias évoluent tellement rapidement, que Galaxy's Edge leur réussisse vraiment bien ou qu'il s'agisse d'une dépense capex médiocre, je pense qu'il y a très peu de risque", a-t-il déclaré.

May the Force Sois avec toi ... Toujours

Nous savons déjà de quoi est capable Star Wars.

La saga spatiale a rapporté plus de 9 milliards de dollars au box-office mondial depuis 1977. En tenant compte de l'inflation, cinq des vingt films les plus rentables de l'histoire du box-office nord-américain sont des films de Star Wars. La seule "guerre des étoiles" originale rapportait à elle seule plus de 1,6 milliard de dollars au pays - juste derrière "Gone with the Wind" aux États-Unis après inflation.
Ces chiffres n'incluent pas les coûts de production et commercialiser les films, mais ils ne tiennent pas compte non plus de toutes les autres façons dont Disney a déjà fait de l'argent avec l'univers, comme les émissions de télévision, les licences, les ventes de vidéos à domicile et les produits dérivés. Lorsque "Force Awakens" est sorti en 2015, les analystes ont estimé que les marchandises liées au film pourraient générer 5 milliards de dollars de ventes en un an .

Jeff Bock, analyste principal au box-office chez Exhibitor Relations, n’a pas deviné à quel point la marque valait maintenant pour Disney, mais a déclaré que la société "ne vendrait pas" Star Wars "pour 25 milliards de dollars à ce stade. point. "

Bien sûr, puisqu'il s'agit de Disney, plusieurs autres projets majeurs de Star Wars sont en cours au-delà de Galaxy's Edge. De nouveaux films viennent des créateurs de "Game of Thrones" David Benioff et D.B. Weiss . Et il y a une nouvelle série d'action en direct: " The Mandalorian ", qui suit un chasseur de primes Boba Fett-esque. "The Mandalorian" sera diffusé sur le prochain service de diffusion de la société, Disney + - dans le cadre de sa stratégie consistant à utiliser son immense bibliothèque de contenus, de personnages et d'univers bien-aimés pour attirer les utilisateurs vers Disney + et les éloigner de concurrents tels que Netflix.
        

Mais la franchise est maintenant à un point d'inflexion. Disney aimerait beaucoup que Star Wars vive au-delà des neuf films imaginés par George Lucas et de la famille qu’il a créée. Galaxy's Edge est une manifestation physique de cet espoir et de sa stratégie, a déclaré Suzanne Scott, professeure adjointe au Moody College of Communication de l'Université du Texas.

"Si Galaxy's Edge avait été placé sur Tatooine, les fans auraient pu apprécier détail par rapport à son pendant cinématographique ", at-elle déclaré. "En créant Black Spire Outpost, ils bénéficient de tout l'attrait et de la familiarité d'une planète spatiale / frontière, ainsi que de toute la liberté de création."

Cette liberté de création permet à Disney et Trowbridge de créer davantage qu'un nouveau monde pour Star. Les fans de guerre apprécieront - le pays constitue également un point de départ pour toutes sortes de nouvelles expériences, souvenirs, histoires et, bien sûr, de Star Wars, ainsi que des profits.

"Nous avons tellement d'histoires que nous voulons raconter", m'a raconté Trowbridge alors que nous étions assis à regarder autour de Galaxy's Edge. "C'est l'une des grandes choses à propos de Star Wars. Le nombre de récits de Star Wars que nous pouvons raconter ne sera jamais terminé."

Direction artistique: Allie Schmitz
Éditeurs: Annalyn Kurtz et An Phung
Éditeurs de photos: Brett Roegiers et Natalie Yubas