Voici ce dont Netflix a besoin pour survivre à l'assaut de Disney

Voici ce dont Netflix a besoin pour survivre à l'assaut de Disney
 

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La signalisation de Netflix Inc. est vue sur un ordinateur portable Apple Inc. sur cette photo arrangée prise le lundi 1er janvier à Brooklyn Borough, aux États-Unis. 14, 2019. Gabby Jones / Bloomberg & copie; 2019 Bloomberg Finance LP

& copie; 2019 Bloomberg Finance LP

Il y a quelques jours, le contributeur de Forbes, Stephen McBride, a décrit l'ultimatum auquel Netflix était confronté, prédisant que la streamer " avait Il reste 175 jours pour réaliser un miracle ou tout est fini . " & nbsp; Que se passera-t-il dans 175 jours? La souris sera opérationnelle.

En d'autres termes, la Walt Disney Company concentrera le feu de sa puissante tuerie. Les marques de la culture, notamment Marvel, Pixar, Lucasfilm, ESPN, et tout ce qu’elle a apporté lors de la transaction avec 20th Century Fox, ainsi que sa propre programmation familiale, dans un nouveau service de diffusion en continu, Disney +, au prix de 6,99 $ / mois. McBride, qu'aucune famille en Amérique ne peut refuser. Et cela donnera à Disney la échelle instantanée et domination du marché pour chasser les concurrents comme Netflix, comme si beaucoup de peluches recouvraient le revers d'un nouveau costume de designer, en particulier si Disney fait de Disney + la demeure exclusive de ses joyaux de la couronne.

Netflix prédit McBride, " perdra beaucoup de ses meilleurs contenus - et potentiellement des millions d’abonnés qui passent à Disney +. " Il ne voit pas vraiment la voie à suivre pour Netflix, ni pour qui que ce soit dans le monde, sans le contenu qui bat le plus de monde & nbsp; que Disney apporte à la table. Et il a peut-être raison.

 

Mais quelques facteurs militent en faveur de Netflix et d’autres candidats à une place à la table OTT. Premièrement, les consommateurs peuvent ne pas considérer les abonnements comme un jeu à somme nulle. Ils peuvent ajouter les services de Disney +, de Warner Media ou n’importe laquelle d’une douzaine d’autres services spécialisés sans laisser tomber Netflix. Selon des données récentes, les portefeuilles des consommateurs ont encore de la place pour un ou deux abonnements mensuels supplémentaires, dans la mesure où ils ajoutent de la valeur.

Même dans le pire des cas, l'inertie et la force de l'habitude sont fortes. Netflix donnera une piste un peu plus longue que 6 mois.

Mais aucun de ceux-ci n'est le genre de chose que les investisseurs veulent entendre, compte tenu de l'énorme masse de liquidités que Netflix consacre au développement de nouveaux contenus et à la croissance future du nombre d'abonnés. L'espoir du meilleur pourrait être une position raisonnable, mais ce n'est pas une stratégie gagnante.

Heureusement, Disney a un & nbsp; trou énorme dans son armure: sa marque.

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C'est vrai. Il s'avère que la plus grande force du divertissement Goliath est aussi une faiblesse flagrante. La marque Disney, à travers toutes ses participations dans les médias, les marchandises et les biens, est construite sur une valeur fondamentale: elle est propriétaire de divertissement familial. Cela ne veut pas dire que tout ce qu'il fait est pour les enfants. Mais lorsque vous possédez un divertissement pour la famille vous ne pouvez pas faire certaines choses. Certaines choses qui font mal à votre marque peuvent même être associées. Et certaines de ces choses sont des choses que les téléspectateurs adultes aiment.

Je ne suggère pas à Netflix d'entrer dans le porno. Mais disons que si Disney reste à Familyville, Netflix peut être difficile. R.

Moins timide, si Netflix introduisait un service payant 17+ à prix très élevé, comprenant du contenu original vraiment extravagant, parallèlement à un prix moins élevé, assaini option familiale, ils créeraient instantanément une tonne d'intérêt, de revenus et, euh, de contenu collant. À tout le moins, ils posséderaient un morceau de la tarte que Disney ne pourrait pas toucher et resteraient Disney, même à travers une sous-marque.

Je ne pense pas que ce soit une nouvelle pour les gens de Netflix. La rumeur a commencé à se répandre à la fin de 2017 à propos de la section " cachée de la vapeur " contenant des films assez explicites et des programmes étrangers. Dernièrement, certaines séries originales ont déjà pris une tournure dans cette direction, en particulier les films animés que la plupart des gens n’ont pas vus, tels que Love, Death and Robots ou Devilman Crybaby de l’année dernière. & nbsp;

Le matériau est donc déjà là. Tout ce qui leur reste à faire est de s’y appuyer: Embrassez le pouvoir du côté obscur, selon les termes d’une icône de Disney célèbre, intimidante, mais pas particulièrement destinée aux adultes.

La meilleure nouvelle pour Netflix est que sa propre marque ne représente rien de particulier dans le domaine du contenu, il n'est donc pas important de diffuser du matériel racé et destiné aux adultes sur la même plate-forme que & nbsp; Stranger Things. Ils ne suivent pas une marque de distribution derrière eux, comme Amazon ou Wal-Mart, et ne possèdent pas les complexités de l'entreprise comme AT & T / Warner Media ou Comcast / Universal. S'ils choisissent de satisfaire le grand nombre de téléspectateurs qui veulent plus que des divertissements en famille, ils peuvent emprunter ce chemin sans aucune sanction de la réputation. En fait, il devrait être utile d'être l'adulte dans la pièce.

Quelques programmes malveillants pourraient ne pas suffire à repousser les forces combinées des Avengers, de la famille Skywalker et de la Petite Mermaid, mais cela confère certainement à Netflix suffisamment de différenciation. pour justifier de le garder dans la composition si vous êtes un abonné assez âgé pour écrire le chèque. Et cela donne à la société un chemin de retraite lorsque la souris appelle, ne l'entourez donc pas complètement.

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La signalisation de Netflix Inc. est visible sur un ordinateur portable Apple Inc. sur cette photographie arrangée. Photo prise dans la banlieue de Brooklyn à New York, États-Unis, le lundi 14 janvier 2019. © 2019 Bloomberg Finance LP

© 2019 Bloomberg Finance LP

Il y a quelques jours, Stephen McBride, collaborateur de Forbes décrit l'ultimatum auquel est confronté Netflix, prévoyant que la banderole " a encore 175 jours pour réaliser un miracle ou que tout est fini ." Que se passe-t-il dans 175 jours? La souris entre en opération.

Walt Disney Company concentrera le feu de ses marques de la culture Killer Pop, y compris Marvel, Pixar, Lucasfilm, ESPN, de tout ce qu’il a apporté lors de l’affaire 20th Century Fox et de sa propre programmation familiale, dans un nouveau service de diffusion en continu, Disney +, au prix de 6,99 $ / mois. C'est une offre, affirme McBride, qu'aucune famille en Amérique ne peut refuser. Et cela donnera à Disney l’échelle instantanée et la domination du marché qui permettront à ses concurrents comme Netflix de s’émousser comme une peluche sur le revers d’un nouveau costume de designer, en particulier si Disney fait de Disney + la demeure exclusive de ses joyaux de la couronne.

Netflix prédit McBride. , " perdra beaucoup de son meilleur contenu - et potentiellement des millions d’abonnés qui passent à Disney +." Il ne voit guère de voie à suivre pour Netflix, ni pour quiconque dans le monde réellement, sans le contenu sans précédent que Disney apporte à la table. Et il a peut-être raison.

Mais quelques facteurs militent en faveur de Netflix et d’autres candidats à une place à la table OTT. Premièrement, les consommateurs peuvent ne pas considérer les abonnements comme un jeu à somme nulle. Ils peuvent ajouter les services de Disney +, de Warner Media ou n’importe laquelle d’une douzaine d’autres services spécialisés sans laisser tomber Netflix. Selon des données récentes, les portefeuilles des consommateurs ont encore de la place pour un ou deux abonnements mensuels supplémentaires, dans la mesure où ils ajoutent de la valeur.

Même dans le pire des cas, l'inertie et la force de l'habitude sont fortes. Netflix donnera une piste un peu plus longue que 6 mois. Après tout, combien y a-t-il encore d'abonnés AOL?

Mais les investisseurs ne veulent pas en entendre parler, compte tenu des énormes sommes d'argent que Netflix consacre au développement de nouveaux contenus et à la croissance future du nombre d'abonnés. Déjà pris en compte po. Espérer le meilleur pourrait être une position raisonnable, mais ce n'est pas une stratégie gagnante.

Heureusement, Disney a un trou géant dans son armure: sa marque.

(son de la grenade record) [19659005]C'est vrai. Il s'avère que la plus grande force du divertissement Goliath est aussi une faiblesse flagrante. La marque Disney, à travers toutes ses participations dans les médias, les marchandises et les biens, est construite sur une valeur fondamentale: elle est propriétaire de divertissement familial. Cela ne veut pas dire que tout ce qu'il fait est pour les enfants. Mais lorsque vous possédez un divertissement de la famille vous ne pouvez pas faire certaines choses. Certaines choses qui font mal à votre marque peuvent même être associées. Et certaines de ces choses sont des choses que les téléspectateurs adultes aiment.

Je ne suggère pas à Netflix d'entrer dans le porno. Mais disons que si Disney reste à Familyville, Netflix peut être difficile. R.

Moins timide, si Netflix introduisait un service payant 17+ à prix très élevé, comprenant du contenu original vraiment extravagant, parallèlement à un prix moins élevé, assaini option familiale, ils créeraient instantanément une tonne d'intérêt, de revenus et, euh, de contenu collant. À tout le moins, ils posséderaient un morceau de la tarte que Disney ne pourrait pas toucher et resteraient Disney, même à travers une sous-marque.

Je ne pense pas que ce soit une nouvelle pour les gens de Netflix. La rumeur a commencé à se répandre à la fin de 2017 à propos de la "section humide" cachée contenant des films assez explicites et des programmes étrangers. Dernièrement, certaines séries originales ont déjà pris une tournure dans cette direction, en particulier les films animés que la plupart des gens n'ont pas vus, comme Love, Death and Robots ou Devilman Crybaby de l'année dernière.

Le matériau est donc déjà là. Tout ce qui leur reste à faire est de s’y appuyer: Embrassez le pouvoir du côté obscur, selon les termes d’une icône de Disney célèbre, intimidante, mais pas particulièrement destinée aux adultes.

La meilleure nouvelle pour Netflix est que sa propre marque ne représente rien de particulier dans le domaine du contenu, il n’est donc pas différent de diffuser du matériel racé et destiné aux adultes sur la même plate-forme que Stranger Things. Ils ne suivent pas une marque de distribution derrière eux, comme Amazon ou Wal-Mart, et ils ne possèdent pas les complexités d'entreprise d'AT & T / Warner Media ou de Comcast / Universal. S'ils choisissent de satisfaire le grand nombre de téléspectateurs qui veulent plus que des divertissements en famille, ils peuvent emprunter ce chemin sans aucune sanction de la réputation. En fait, il devrait être utile d'être l'adulte dans la pièce.

Quelques programmes malveillants pourraient ne pas suffire à repousser les forces combinées des Avengers, de la famille Skywalker et de la Petite Mermaid, mais cela confère certainement à Netflix suffisamment de différenciation. pour justifier de le garder dans la composition si vous êtes un abonné assez âgé pour écrire le chèque. Et cela donne à l'entreprise un chemin de retraite lorsque la souris appelle, alors ne l'entourez pas complètement.